30492 Przechwytywanie w trybie pełnoekranowym 07 20095229 bmp

I> M<Quail. Teoria hmrmrkm.vnM mtuowgn. Wansjwa 2WT ISBN 9?X-XS-01-ISIi3-M, Cl>y WN PWN 2007

24 Rozdział 1. Wprowadzenie

również wartość gospodarcza mediów, coraz większe i coraz bardziej umiędzynarodowione korporacje medialne zdominowały rynek mediów, zwiększając swoje wpływy za pośrednictwem sportu, przemysłu turystycznego, rozrywkowego, spożywczego i odzieżowego, z telekomunikacją i innymi sektorami gospodarki opartymi na informacji łącznie.

Jeśli wziąć pod uwagę te przemiany, trudno się dziwić, żc media masowe stały się również przedmiotem coraz większego zainteresowania i dociekliwości opinii publicznej. nawet jeśli nie poddano ich bardziej rygorystycznej regulacji. Ich znaczenie dla wielu grup interesu jest zbyt wielkie, by je lekceważyć. Z tego samego powodu media masowe coraz częściej bywają przedmiotem badań, programów edukacyjnych, analiz i teorii. Niniejsza książka ma dać przegląd refleksji dotyczącej mediów, uwzględniający wieloaspektowość lego zjawiska, lecz koncentrujący się przede wszystkim na wątkach i zagadnieniach przedstawionych w poniższym podsumowaniu.

1.2. Struktura książki

Treść książki dzieli się na dwadzieścia rozdziałów, pogt upowanych w ośmiu częściach. Część I Zagadnienia wstępne, stanowiąca merytoryczną partię książki, zawiera podstawowe i bardziej ogólne wiadomości na temat komunikowania masowego, ze szczególnym uwzględnieniem różnych związków istniejących między mediami a życiem społecznym i kulturalnym. Część tę rozpoczyna krótki rys historyczny narodzin mediów masowych, potem następuje przegląd alternatywntych orientacji badawczych w badaniu mediów masowych i społeczeństwa. Różnice wynikają ze zmiennych punktów widzenia, różnorodności tematyki oraz zróżnicowania sposobów definiowania zagadnień i problemów badawczych w zależności od wartości przyjmowanych przez obserwatora. Przedmiotu tego rodzaju nie można po prostu badać „obiektywnie” za pomocą jednolitego zbioru metod.

Istnieje wiele różnych rodzajów teorii, co wyjaśniam dalej w tym rozdziale. Najogólniej jednak rzecz ujmując, teoria jest to sąd ogólny, oparty na obserwacji i logicznej argumentacji, który stwierdza istnienie zależności między obserwowanymi zjawiskami i stanowi próbę albo wyjaśnienia tej zależności, albo jej przewidywania, na tyle. na ile jest to możliwe. Głównym celem teorii jest zrozumienie obserwowanej rzeczywistości i ukierunkowanie gromadzenia i oceny obserwacji. Pojęcie jest kluczowym terminem teorii, który podsumowuje jakiś istotny aspekt badanego zagadnienia i może być wykorzystany w procesie zbierania i interpretacji danych (zob. rozdział 3). Pojęcie wymaga dokładnej definicji. Model jest selektywną prezentacją, w formie werbalnej lub graficznej, pewnego aspektu dynamicznego procesu komunikowania. Model może również opisywać relację przestrzenną i czasową między elementami procesu.

W części II,zatytułowanej Teorie, oddzielnie zajmuję się „społeczeństwem" i,. turą”, choć podział ten jest sztuczny, jako że jedno nie może istnieć bez drugi! Zgodnie z przyjętą konwencją „społeczeństwo” odnosi się przede wszystkim do w: kiego rodzaju stosunków społecznych, począwszy od stosunków władzy i panowania

Zapisano zr

kliknij, aby w

PicasaB

P Teoria komunikowan,

<