51483 Podręcznik Zaręby6

4.3. „Turystyka dla jutra” - nagrody dla projektów rozwoju ekoturystyki

Ciekawą formą promowania zrównoważonej turystyki na świecie jest organizowanie konkursów na oryginalne projekty turystyczne. Ich sponsorami są duże organizacje turystyczne, biura podróży, linie lotnicze i inne firmy z branży turystycznej, a także różnorodne pisma i magazyny podróżnicze, które w ramach działalności PR przyznają nagrody dla najlepszych projektów realizowanych na świecie i w poszczególnych regionach.

Jednym z tego rodzaju międzynarodowych konkursów jest Tourism for Tomorrow Awards (Nagrody „Turystyka dla jutra”), sponsorowany przez linie lotnicze British Airways wspólnie z kilkoma wiodącymi na świecie firmami turystycznymi. Pomysł narodził się w 1989 r. pod auspicjami Federation of Tour Operators. British Airways patronuje konkursowi od 1992 r. Obecnie koordynatorem inicjatywy jest Światowa Rada Podróży i Turystyki WTTC. Podstawowym celem przedsięwzięcia jest aktywizacja i włączanie branży turystycznej w ochronę środowiska przyrodniczego i promocja zrównoważonej turystyki na świecie. Nagrody mogą być przyznawane małym i dużym biurom podróży, hotelom i łańcuchom hotelowym, parkom narodowym i kulturowym oraz wielu innym instytucjom i osobom związanym bezpośrednio z turystyką. Wśród dotychczasowych zwycięzców znalazło się kilka projektów typowo ckoturystycz-nych [215J.

Od 2005 r. nagrody przyznawane są w czterech kategoriach:

•    Nagroda dla miejsca podróży (Destination Award) - może się o nią ubiegać każdej wielkości region turystyczny, od małego miasta do całego kraju, gdzie rozwinęło się przynajmniej jedno przedsięwzięcie w branży turystycznej, którego sukces oparty został na strategii turystyki zrównoważonej;

•    Nagroda dla przedsięwzięcia turystycznego związanego z ochroną przyrod} (Conservation Award) - skierowana do firm turystycznych, organizacji albo atrakcji turystycznych, które w znaczący sposób przyczyniły się do ochrom dziedzictwa przyrodniczego i kulturowego;

•    Nagroda dla przedsięwzięcia turystycznego związanego z „inwestycją w ludzi" (lnvestor in People Award) - może się o nią ubiegać każda inicjatywa turystyczna, która przyniosła bezpośrednie korzyści ekonomiczne i społeczne lokalnym społecznościom;

•    Globalna Nagroda dla przedsiębiorcy turystycznego (Global Business Award) -skierowana do firm turystycznych, które wykazały się działaniami i zarządzaniem proekologicznym, edukacją turystów o odwiedzanym miejscu, wspieraniem ochrony dziedzictwa kulturowego i historycznego, partnerstwem i współpracą z organizacjami publicznymi i prywatnymi itd.¹³

^u Tourism for Tomorrow Awards, World Travel & Tourism Council - www.tourismfortomor-row.com.

152