64778 Przechwytywanie w trybie pełnoekranowym 07 20095356 bmp

I> M<Quail. fiw«i tmtnmikowafini matoiwgo, Wjrj£jw» 2007 ISBN M?X-XS-01-ISIS3-M, Cby WN PWN 2007

35 Rozdział 1. Wprowadzenie

gospodarcze, polityczne, etyczne i kulturalne. Badanie komunikacji musi być interdyscyplinarne i musi wykorzystywać różne podejścia i metody badawcze (zob. McQuail 2003b).

Mniej problemów nastręcza umieszczenie problemu komunikowania masowego w szerszym kontekście badań nad komunikacją, gdy posłużymy się kategoriami różnych poziomów organizacji społecznej, na których odbywa się komunikacja. Według tego kryterium można postrzegać komunikowanie masowe jako jeden z procesów komunikacyjnych na skalę ogólnospołeczną, znajdujący się na szczycie piramidy rozkładu innych procesów komunikacyjnych wyróżnionych na podstawie tego kryterium (diagram ł .2).

DIAGRAM 1.2_

Piramida komunikacji: komunikowanie masowe to jeden z wielu procesów komunikowania społecznego

Niewiele aktów komunikowania

Na każdym kolejnym poziomie piramidy na tym diagramie znajdziemy coraz więcej przypadków, każdy poziom stwarza odrębne problemy badawcze i teoretyczne. W zintegrowanym społeczeństwie nowoczesnym często istnieje jedna wielka publiczna sieć komunikacyjna, zwykle opierająca się na mediach masowych. Mogą one docierać do obywateli i angażować ich w różnym stopniu, acz system mediów często