65968 socjologia (18)

Temat: Reklama jako komunikat perswazyjny.

Perswazja - sztuka przekonywania kogoś do własnych racji. W działaniu perswazyjnym wykorzystuje się trzy techniki oddziaływania na odbiorcę:

apelowanie o zającie stanowiska i podjęcie określonego działania;

sugerowanie pożądanych interpretacji i ocen;

racjonalne uzasadnianie słuszności prezentowanych poglądów.

Perswazja to także jedna z metod negocjacji pozwalająca dojść do porozumienia. Poprzez wspólne przeanalizowanie zaistniałego konfliktu jest szansą na rozwikłanie konfliktu na korzyść obu stron i niezbędnym czynnikiem łagodzącym spory .Nie powinna wywoływać negatywnych skojarzeń, w przeciwieństwie do manipulacji

słowo to pochodzi z łacińskiego persuasio - przekonywać, nakłaniać. Perswazja jest sztuką nakłaniania, przekonywania kogoś do własnych racji, do własnego zdania .Perswazję definiuje się również jako systematyczne próby wpłynięcia na myśli, uczucia i działania innej osoby za pomocą przekazywanych jej argumentów. Jest bliska manipulacji, retoryce ,a także agitacji i propagandzie.

Retoryka to inaczej krasomówstwo, umiejętność argumentacji. Agitacja, to działalność prowadząca do zjednania zwolenników dla jakiejś sprawy, idei, poglądów.

Komunikacja perswazyjna - szczególny rodzaj komunikacji masowej za pośrednictwem mass -mediów, której zadaniem jest informacja o określonym aspekcie rzeczywistości w sposób zgodny z intencją nadawcy komunikatu .

Dziedziny wykorzystujące komunikację perswazyjną

•    propaganda

•    public relations

•    reklama Reklama to :

A .tradycyjnie

rozpowszechnianie informacji o towarach i usługach w celu skłonienia do ich nabycia wszelka płatna informacja przedstawiająca towar.

B .współcześnie - perswazyjne komunikowanie masowe .

Zazwyczaj ma na celu skłonienie do nabycia lub korzystania z określonych towarów /usług .popierania określonych spraw lub idei (np. .promowanie marki).

Z j. ł a ć reclamare - znaczy hałasować

Historia reklamy

Starożytni stosowali reklamę w postaci napisów na ścianach budynków .zwłaszcza karczm i zajazdów. W Grecji pojawiła się reklama mająca charakter spisanych informacji dotyczących wydarzeń kulturalnych i sportowych. Średniowieczni kupcy wykrzykiwali ceny oraz zachwalali swoje towary i usługi. W ten sposób powstała - reklama ustna.

Wynalezienie w 1442 r. przez J. Gutenberga druku , a następnie pojawienie się gazet sprzyjało rozwoju reklamy. Ok.1480 roku w Anglii wydrukowano pierwszą reklamę prasową (wskazówki dla duchownych dotyczące Wielkanocy).

1843 - w Filadelfii rozpoczął działalność pierwszy agent reklamowy Volney Palmer .Zajmował się on zbieraniem ogłoszeń reklamowych i umieszczaniem ich w prasie.

1925 - profesor Olgierd Langer zapoczątkował w Polsce wykłady o reklamie w Wyższej Szkole dla Handlu Zagranicznego we Lwowie.

1941 - w Stanach Zjednoczonych pojawiła się pierwsza reklama telewizyjna .

1989 - od Polsce rozwój reklamy komercyjnej

Ustawa o zwalczaniu nieuczciwej konkurencji z 16 kwietnia 1993.

Nieuczciwą reklamą jest reklama sprzeczna z przepisami prawa .dobrymi obyczajami, uchybiająca godności człowieka .wprowadzająca w błąd .odwołująca się do uczuć (wywoływanie lęku .wykorzystywanie przesądów i łatwowierności dzieci) .reklama porównawcza.

Reklama wprowadzająca w błąd -wywołuje mylne wrażenie co do pochodzenia , wartości i ilości towaru : reklama fałszywa-zawarte informacje są fałszywe w sensie materialnym ,

reklama oszukańcza to taka .która zmierza do tego ,aby adresat sam sobie wyrobił mylne wyobrażenie :używa podobnych naklejek .ulotek tej samej kolorystyce .kształcie jest łudząco podobna do reklamy innego przedsiębiorstwa.

Reklama przesadna zachwala ,że dany towar jest najlepszy .najpiękniejszy itp.

Reklama oczywista -np. .olej roślinny bez cholesterolu.

Reklama naruszająca cudze oznaczenia handlowe-dobra związane z nazwą .marką .znakiem towarowym innego przedsiębiorstwa.

Reklama a prawo autorskie

Ustawa z 4 lutego 1994 o prawach autorskich i prawach pokrewnych reguluje kwestie :przedmiot i podmiot prawa autorskiego .treść prawa autorskiego .przepisy dotyczące prawa utworów audiowizualnych oraz prawa pokrewne .Prawem pokrewnym można nazwać każdy przejaw działalności twórczej o indywidualnym charakterze ,w jakiejkolwiek postaci .niezależnie od sposobu wyrażenia .wartości i przeznaczenia . Współtwórcami utworu audiowizualnego ,są osoby które wnosiły twórczy wkład w jej powstanie .Materiały reklamowe są indywidualnym aktem twórczym, uznawane za dzieła. Mogą korzystać z pomysłów zaczerpniętych z utworów już istniejących ,ale nie opracowanych na potrzeby danej reklamy.(tantiem na rzecz autorów do odpowiedniego związku (Z a i K s -u)