86981 Podręcznik Zaręby 6

rynku, wszelkie organizacje i instytucje rządowe i pozarządowe, mass media itd. Głównym celem PR będzie wykreowanie pozytywnego obrazu firmy i jej produktom w tym otoczeniu i utrzymanie tego wizerunku w długim czasie [33]. Firma turystyczn. lub region, kontaktując się z mediami, organizacjami, przygotowując konferencje wystawy, sponsorując różne wydarzenia i imprez}' itd.. nie ma bezpośredniego wpływ-na ostateczną formę przekazywanych informacji, ich interpretację, może tylko liczyć rt-pozytywne reakcje i opinie dotyczące swojej działalności społecznej [4, s. 159).

Wybrane środki promocji z punktu widzenia przydatności w ekoturysb.ee zestawiono w tabeli 17.

Tabela 17. Środki promocji w ekoturystyce

Rodzaj promocji    Środki promocji w ekoturystyce

Reklama    Prasa

Najczęściej wykorzystywany środek reklamy w ekoturystyce. Konkretny typ czasopisma wybiera się w zależności od formy podróży. Ogólnopoznawcze wyciecz, ekoturystyczne kierowane do najszerszego segmentu rynku mogą być reklamowane w różnego rodzaju ogólnych pismach podróżniczych i turystycznych, np.: „The National Geographic Traveler”, „Geo”, „Adventure Travel”, „Conde Nast Travelle. Magazine”, „Poznaj Świat", „Poznaj swój kraj", albo też w czasopismach i porao-nikach ekologicznych i przyrodniczych, np.: „Naturę”, „Sierra Club”, „Przyrooa Polska". „Parki Narodowe", „Echa Leśne”. Reklamy bardziej sprecyzowanych tzv. hobbystycznych wypraw umieszcza się już w specjalistycznych czasopismach, np nurkowanie w Belize („Skin Diver”), wycieczka etnograficzno-kulturowa do Jakuc-(„Native Peoples"), zwiedzanie stref archeologicznych w Peru („Archeology „Archeologia Żywa"), wycieczki fotograficzne na Bagna Biebrzańskie („Foto")

Reklama pocztowa

Dzięki bieżącemu opracowywaniu list adresowych (mailing lists) potencjalnych konsumentów można bezpośrednio trafić do osób najbardziej zainteresowanych ekoturystyką. Dobre listy adresowe zawierają dane zarówno tych klientów, którzy jur skorzystali z oferty turystycznej, jak i potencjalnych klientów, których mogłab, zainteresować specjalistyczna oferta biura (np. ornitologów, botaników, fotografiko.' przyrodniczych). Wysyta się im broszury, ulotki, katalogi, listy reklamowe, tudziez kartki świąteczne, na bieżąco informując o aktualnej ofercie, nowych produktach

Wydawnictwa reklamowe

Wydawnictwa (głównie foldery, prospekty, katalogi, plakaty) w szczególny sposcr promują firmę lub region, bo przekazują wiele informacji wizualnych, estetycznych potencjalnym klientom. Dzięki atrakcyjnej szacie graficznej, na którą składają s*= głównie zdjęcia, ilustracje, rysunki, przemawiają one do wyobraźni i stanowią bardz: silny bodziec emocjonalny dla turystów. Fotografie w wydawnictwach ekoturystycz nych przedstawiają najczęściej nieskalane, dzikie krajobrazy, ukwiecone łąki i gęste nieprzebyte lasy, wolno żyjące zwierzęta lub odległe osiedla ludzkie. Ważne są tez komunikaty reklamowe w postaci tekstów umieszczanych w broszurach i katalogach Podstawową zasadą redagowania takich tekstów jest: pobudzanie zainteresowa-i pragnienia podziwiania bogactw naturalnych, wzbudzanie podziwu i uznania ca cudów natury oraz zrozumienia istoty ekoturystyki

Reklama „zewnętrzna”

Przyjmuje ona postać szyldów, tablic ustawionych na drogach dojazdowych luc w samym regionie informujących o noclegach „u gospodarza", restauracyjkach

102