34 (218)

cd. tabeli 2

1	2	3
3. Porównanie z konkurentami	polega na dostosowaniu wysokości ceny do ceny "przewodniej" w branży i ustaleniu tym samym pozycji wobec konkurentów	przydatna, gdy oferta ma cechy unikalne i jest niezaprzeczalnie atrakcyjniejsza od produktów konkurencyjnych miast; problemem jest także właściwe skorelowanie w cenie faktycznych korzyści zawartych w ofercie miasta, które prezentowane potencjalnemu nabywcy, potrafiłyby skutecznie przekonać go ojej konkurencyjności
4. "Czas plus materiały"	cena obejmuje opłatę za czas poświęcony na wykonanie zamówienia i koszt zużytych lub dostarczonych materiałów	może być użyteczna w określaniu drobnych ofert miasta, szczególnie dotyczących możliwości świadczenia usług
5. Punktowanie produktu	polega na określeniu istotnych cech produktu i nadaniu im odpowiedniej ilości punktów tak, by suma uzyskana przez produkt stanowiła jednocześnie o jego atrakcyjności dla klientów	ma najszersze zastosowanie w wartościowaniu oferty miasta, gdyż pozwala na całościowe ujęcie zarówno ilościowych (policzalne, wy-mierzalne korzyści), jak i jakościowych elementów produktu miasta
6. Odwrócona	jest wariantem metody kosztowej, klient dyktuje cenę, do której producent dostosowuje swoje koszty w taki sposób, by osiągnąć zadowalający zysk	jest przydatna, gdy trzeba koniecznie pozyskać danego klienta, który dyktuje warunki; także, jeśli chodzi o realizację zadań zleconych miastu, gdy ich koszty są z góry określone

Źródło: Opracowanie własne na podstawie: P. Hingston [1992]; M. Oue [1991]; M. Wilson [1993],

Całość należałoby jeszcze skorygować (plus lub minus) przede wszystkim

0    wartości przynależne lokalnej społeczności, w żaden sposób nie pozostające w dyspozycji podmiotów promocji. Ich rzeczywisty wpływ na kształtowanie się "popytu na miasto" poddaje się jedynie w dłuższym czasie wpływom zarządzających poprzez np. zmniejszanie bezrobocia, dążenia do wzrostu zamożności mieszkańców, politykę edukacyjną (kwalifikacje, światopogląd), realia polityczne, konflikty etniczne czy rasowe. W momencie definiowania przedmiotu promocji miasta, jego mieszkańców traktować należy jako zbiór jednostek oddziałujących na realizację funkcji promocyjnych miasta, w pewnym sensie zarówno jako ich materię, której pozyskanie wymaga czasem poniesienia kosztów, jak

1    cel, czyli podmioty czerpiące korzyści z całego procesu.