46 (157)

runków transportowych i możliwości pozyskania terenu pod działalność najważniejszym czynnikiem lokalizacyjnym przedsiębiorstw. Stanowią tym samym znaczną siłę (lub słabość) miasta, będąc kryterium oceny jego atrakcyjności dla inwestorów i konkurencyjności wobec innych miast.

Atutem w ofercie miasta skierowanej do przedsiębiorców jest istnienie na jego obszarze instytucji sprzyjających właściwemu i sprawnemu funkcjonowaniu przedsiębiorstw nazywanych instytucjami otoczenia biznesu. Należą do nich między innymi:

-    banki,

-    giełdy: pieniężne, towarowe, nieruchomości itp.,

-    agencje i fundacje rozwoju lokalnego i regionalnego,

-    ośrodki innowacji i przedsiębiorczości,

-    instytucje doradcze, informacyjne i szkoleniowe,

-    izby i stowarzyszenia gospodarcze,

-    instytucje dysponujące środkami pomocowymi (decydujące o ich rozdziale),

-    przedstawicielstwa instytucji zagranicznych,

-    towarzystwa i agencje ubezpieczeniowe,

-    instytucje promocyjno-handlowe⁸¹.

Są one elementem szeroko rozumianego środowiska biznesu, będącego "[...] efektem wzajemnych powiązań wielu organizacji sfery gospodarczej -przedsiębiorstw, organizacji non-profit, władz publicznych, instytucji samorządu gospodarczego [...]. Jest ono produktem kultury gospodarczej, jaka ukształtowała się w danym społeczeństwie gospodarującym"⁸² stanowiąc nieodłączną cechę tej społeczności. Należy więc do ważnych jej zalet, które warte są wyeksponowania w ofercie promocyjnej.

Usługi instytucji otoczenia biznesu nabierają we współczesnych warunkach prowadzenia działalności gospodarczej coraz większego znaczenia. Jest to głównie rezultat postępu technologicznego w dziedzinie narzędzi komunikacji i sposobów zdobywania informacji. Istnienie takich instytucji jest często wręcz warunkiem jaki stawia potencjalny inwestor twórcom oferty inwestycyjnej miasta.

Ostatnią z zasygnalizowanych form współudziału przedsiębiorstwa w promocji miasta jest rola w tworzeniu i umacnianiu jego pozycji konkurencyjnej w województwie, regionie, kraju. Odbywa się to często bez czynnego zaangażowania firmy, będąc ubocznym rezultatem jego działalności marketingowej, skierowanej na promocję własnych wyrobów. Miasto kojarzy się wówczas

^KI R. Chmielewski, J. Kasprzyk, G Potrzebowski [1994], ⁸² F. Kuźnik[1994],

z produ< runek, ' nięcie z

stwa, s; wysiłki

może stwoi i podwykori

83 _n

Przy

kich

rzony

46