4a (12)

PRODUKCJA MEDIALNA

■v przekształcanie ograniczonych zasobów pracy, kapitału i zasobów naturalnych na towary i usługi medialne, co odbywa się w firmach medialnych, posiadających odpowiednie do tego zasoby przemysł medialny lub jego poszczególne branże - ogół firm wytwarzających podobne dobra i usługi, dzienniki, programy radiowe lub telewizyjne, serwisy internetowe itp.

*» charakter konkurencji na rynku firm medialnych:

•    intramedialny - konkurencja między mediami tego samego rynku

•    intermedialny - rywalizacja różnych typów

mediów    Opracowanie Dr Małgorzata Kieżel

PRODUKT MEDIALNY

% „kupowane regularnie lub pod wpływem impulsu dobro konsumpcyjne codziennego użytku, funkcjonujące na rynku medialnym, które ten rynek (poprzez swoich producentów) oferuje odbiorcom drogą materialną oraz niematerialną’’

Opracowanie Dr Małgorzata Kieżel

STRUKTURA PRODUKTU MEDIALNEGO

ELEMENTY PRODUKTU MEDIALNEGO

Warstwy	Typ korzyści	Typ korzyści odmedialnej
Rdzeń produktu	Podstawowe korzyści, „to, co nabywca kupuje w rzeczywistości"	Dostarczenie informacji, rozrywki, relaksu i porad
Produkt rzeczywisty	Jakość, kolor, opakowanie i kształt - dodatkowe cechy użyteczne	Forma medium (okładka i rozmiar) przekazywana treść i zawartość, zależna od grupy docelowej
Produkt poszerzony	Usługi, serwisy, instalacje, rabaty obniżki, poradnictwo, gwarancja, konkursy konsumenckie	Prenumerata, serwisowanie usług TV i WWW przez operatorów kablówek i platform cyfrowych, promocje cenowe, konkursy dla odbiorców
Produkt potencjalny	Wszystko to, co może uatrakcyjnić produkt i zaciekawić tym odbiorcę Opracowanie Dr Małgorzata K	Potencjalne udogodnienia, ułatwiające korzystanie z mediów^ innowacje w treści i wyglądu medium (rebranding, repozycjonowanie), wprowadzanie nowości, zadowalających zamierzeniu gusta odbiorców, zaoferowanie odbiorcom możliwości tworzenia medium i wpływania na jego efesztalt i zawartość

Nośnik - w przypadku prasy to papier, telewizji -odbiornik telewizyjny, radia - odbiornik radiowy, a Internetu - sprzęt, który umożliwia łączność z siecią (komputer, telefon komórkowy).

Zawartość - to stałe elementy, które powtarzają się w ofercie medialnej, skierowanej do odbiorców, które nie podlegają indywidualizacji i występują we wszystkich mediach

Opracowanie Dr Małgorzata Kieżel

CECHY DOBRA MEDIALNEGO

konsumowanie dóbr medialnych nie prowadzi do ich zużycia - ta sama wiadomość może mieć tysiąc, milion lub więcej odbiorców zasoby informacyjne przyrastają w miarę jak są konsumowane

urzeczowienie mediów - wiąże się z transferem ich wartości użytkowej, motywowanej celami kulturowymi, politycznymi lub społecznymi, zdolności do zaspokojenia potrzeb rozwoju indywidualnego i społecznego na rzecz wartości wymiennej, czyli zapewniania korzyści ekonomicznych, przychodów i zysków

Opracowanie Dr Małgorzata Kieżel

MEDIALNY ŁAŃCUCH WARTOŚCI

wyodrębnione w sensie technicznym i ekonomicznym, o równorzędnym znaczeniu, etapy produkcji towarów i usług medialnych, na które składają się:

•    produkcja

•    tworzenie pakietów

•    rozpowszechnianie

Opracowanie: Dr Małgorzata Kieżel