64 65 (5)

UJ    ,*i*woiowenłe pKctfeiybiurint jako enpol uwarunkowań m/ukelfogu:„

Wśroc/instytucjonalnych składników kultury są wymienianenp. struktury^    "'""■

lecine t re/igiine, taJuc wyrazy, przejawi (zziu///yes<ziriof«AintciekluaJ« i J t/SUNEK t s

*    __.    .    / . i> ¹    , iStruktury społeczne w wybranych krajach i regionach a

sryezne charakteryzujące dane społeczeństwo , a w niektórycn Z rodłach u    .

„życie polityczne'",

a) Japonia

o) USA

2.4.2. Struktura społeczna

Struktura społeczna, tj. istnienie w danym kraju i wzajemne relacje grup 0y' warstw) społecznych o różnym statusie i ot w artości^u (organizacja spuleczekiM niekiedy zinstytucjonalizowana, np. przez formy plemienne) oraz sile UlenrAl tji jednostki z grupą (świadomości przynależności społecznej), wyznacza styk d da i inne czynniki behawioralne, a w konsekwencji strukturę konsumpcji na i-rynku.

Charakterystyczne jest to, że w różnych krajach przyjmuje się odmienne^ stawy kryteriów klasyfikacji grup społecznych¹'’. Mogą się w nich znaleźć np tył dlo i wysokość dochodu, zawód, wykształcenie, miejsce zamieszkania, styl or, religia, przekonania polityczne, rasa, dostęp do władzy iub zasobów ekonom^ nych i inne. Do najczęściej stosowanych wyznaczników przynależności do gny (klasy) społecznej należą wykonywany zawód i poziom dochodu w połączą*; z wykształceniem¹⁶. Uważa się, że te właśnie czynniki najsilniej detcrminuji w żyda ludzi, choć nie ulega wątpliwości, iż wielowymiarowość pojęcia grupy sp; lecznej wykracza poza te ramy.

Różne rynki zagraniczne mogą się cechować skrajnie odmiennymi pru^ cjami liczebności grup społecznych oraz różną co do wysokości ..drabiną ąą łeczną”. Na rysunku 2.2 pokazano kilka wybranych struktur społeczny z udziałami podstawowych warstw, wyznaczonych przede wszystkim na pod; stawie poziomu dochodu. Liczebność grupy jest proporcjonalna do saćffpgH odzwierciedlającego ją poziomu. „Wysokości” drabiny społecznej o«lpm*ui liczba poziomów.

Ogólnie biorąc, struktura społeczna jest pochodną poziomu tamołnu kraju, ale nawet w krajach wysoko rozwiniętych gospodarczo iviefttftpjj|fl średniej w porównaniu z grupami wyższą (wyższymi) i niższą (mzs/ymi) non

¹² Logami Bigluk lirowe, LongmaiWCreen & Co.. Harłuw-Lonckm l%8. %, I7t>.

* V Topun. R Santhy. leununonał Muietmg, The Drydao Press, Fort Wofth MNL.lAjfl ¹⁴ Różne ukżc postawy win. zmian pr/ynołeżnoid społeczną, o więc i mobjlnoSO jctlnui.uk ¹ Obszerny przegląd iniemów klasyfikacji grup społecznych stosowanych przez lucjoipąfw * wyix«M krajach europejskich inw.iu wieli w. B Dubois, Uidenlunding the Commur. A finropmin /'erąmpagfpp^H Mai, Huku UW. rozdnei 6.

M. Sułomon, G. Bamossy, S. Askegiuird M.K. Hogg, Consumer Btkmkmr..,. jw. ł ąja,.

OmcMwit «yo<Kłnt> kuhuwww

świata

b) Indie

d) kraje skandynawska

JZZL

e) Ameryka Łacińska

Źródło. WD. Hoycr, D.J. Mnclnnis, Cauww Bdwyior, Houghton Miffltn. Boston 199?, 1.127.

być odmienna. Na rysunku 2,2 widać w tym względzie różnice między USA (gdzie przyjęto wyróżniać sześć lub siedem klas społecznych¹⁷) a krajami skandynawskimi i Japonią (kraje te są bardziej egalitarne niż USA — klasa średnia zdecydowanie w nich dominuje). W krajach słabiej rozwiniętych dominują \i-

bi| ui my grupy społeczno imnya tycznie kiesą wytną (14% yhnaarw. przy aym dwie naywylwr - dHydadikTyt majątek ani najwybitniejsi prahąnllM — stanowią zaledwie i.5%). dwie pupy dwthw nzetu jaku kim bodni* (?0%) oni klasa niwa (16%, niekiedy dzielone na dwią pupy) — poi. R.P OoknwB, IW (<«**S» Spufłmn ejSoriał CUss to Mazhruąg. Jaunsl af Gonsumct Research' I94i, Decanher, s 26?.