68 (76)

idei, zachowań, postaw, które uznają (zgodnie z założeniami programowymi swych organizacji) za pożądane i właściwe, by stały się cechą lokalnej społeczności. Działania promocyjne organizacji dotyczą najczęściej obszaru kultury (kultywowanie lokalnych tradycji, obyczajów, wzorców, wspieranie aktywności osób utalentowanych itp.) lub sportu i rekreacji (propagowanie zdrowego trybu życia, organizacja imprez masowych, popularyzacja działalności urządzeń i obiektów sportowych czy rekreacyjnych itp.).

Miejskie grupy nacisku są adresatem działań promocyjnych ukierunkowanych na przekonanie ich o celowości angażowania się w odpowiednie przedsięwzięcia. Podmioty promocji wewnętrznej adresując do tej grupy swe przekazy namawiają jej członków, by wyrażali poparcie i manifestowali swe stanowisko wobec władz (nie tylko lokalnych - oddziaływanie miasta). Przedsiębiorstwa i lobby gospodarczych podlegają oddziaływaniu promocyjnemu, ponieważ należą do grona zainteresowanych realiami miejskimi. Są także najczęściej czynnymi użytkownikami miasta i mogą kształtować własnym zaangażowaniem (zasobami i środkami) jego cechy. Warto zadbać, by ich zamierzenia zgodne były z celami miasta, w tym przede wszystkim lokalnej społeczności.

Przedsiębiorcom i przedsiębiorstwom promocja wewnętrzna miasta pomaga w tworzeniu grupy nacisku czy lokalnego lobby, którego wpływy w założeniach objąć powinny zarówno władze miasta, jak i jego pozostałych użytkowników. Swym zasięgiem oddziaływania organizacje takie najczęściej chcą objąć co najmniej obszar rynku produktów miasta, zapewniając sobie na nim lepszą pozycję konkurencyjną. Firmy i ich zrzeszenia poprzez promocję starają się także zbudować społeczny klimat poparcia dla swych działań, w tym szczególnie planów inwestycyjnych. Te bowiem nie zawsze dobrze przyjmowane są przez mieszkańców, którzy żyją w sąsiedztwie przedsiębiorstw (czynniki ekologiczne) oraz związani są z realiami jego funkcjonowania (restrukturyzacja, unowocześnianie, zwolnienia, szczególne kwalifikacje, motywowanie pracowników itp.).

Przedmiotem promocji wewnętrznej są produkty miasta przeznaczone dla podmiotów wewnętrznych, częściowo specjalnie dla nich stworzone, częściowo zaś należące do grupy produktów miejskich o charakterze masowym bądź nie-ukierunkowane na konkretnego nabywcę. Ten rodzaj klientów potencjalnie zainteresowany jest i skłonny nabyć tylko niektóre z ofert miejskich, należące najczęściej do następujących grup produktów:

- zasobów miasta, w tym przede wszystkim publicznych urządzeń miejskich oraz produktów niepublicznych podmiotów zaliczanych do realizatorów funkcji endogenicznych miasta,

68