BadaniaMarketKaczmarczyk
4

kraje Unii Europejskiej, jak Portugalia, Grecja czy Irlandia. W Polsce na badania marketingowe wydaje się jednak 2 razy mniej niż w malej Belgii, 4 i pół razy mniej niż w Szwecji oraz 8 razy mniej niż we Włoszech.

Tablica 1.2

Wydatki na badania marketingowe w Europie w 1998 roku (w min euro)

Kraj	Wydatki	Kraj	Wydatki
Wielka Brytania	I 362	Szwajcaria	105
Niemcy	I I84	Belgia	102
Francja	809	Dania	77
Włochy	370	Norwegia	60
Hiszpania	245	TUrcja	60
Holandia	231	Finlandia	56
Szwecja	208	Polska	49

Żt ń<11 <>. KSO.MAK |cy(. /.:i 1:. Slur/>ńśk;|. Mula x!iMli;tic;a czy ci*za przed kur;/). ^Murfceling Serwis" 2IXM), nr

Rozwojowi badań marketingowych w praktyce towarzyszyła odpowiednia działalność teoretyczna i edukacyjna. W roku 1919 profesor C.S. Duncan z Uniwersytetu w Chicago opublikował pierwszą książkę z lej dziedziny pod tytułem Commcrcial Research. An Out linę of Working Principles. Następną była napisana w 1921 roku przez P. White’a praca Market Analysis, która była kilkakrotnie wznawiana. Książka L.O. Browna Market Research and Analysis, wydana w 1937 roku, zdobyła jeszcze większą popularność, stając się w tamtym okresie podstawowym podręcznikiem uniwersyteckim z dziedziny badań rynkowych. Po roku 1940 nastąpił, zwłaszcza w Stanach Zjednoczonych, dalszy wzrost liczby prac wydawanych na ten temat.

W latach sześćdziesiątych American Marketing Association (AMA) zaczęło wydawać jedno z pierwszych czasopism teoretycznych poświęconych badaniom marketingowym — kwartalnik „Journal of Marketing Research” (JMR), a inne zrzeszenie amerykańskie Advertising Research Foundation (ARF) rozpoczęło publikowanie dwumiesięcznika „Journal of Adveitising Research” (JAR). W Europie pierwszym takim czasopismem był kwartalnik „Journal of the Market Research So-ciety” (JMRS), wydawany od I958 roku przez Market Research Society (MRS) w Londynie. Od roku I973 ukazuje się kwartalnik „European Research” (obecnie „Marketing and Research Today" — MRT), który jest wydawany przez Europejskie Stowarzyszenie Badań Marketingowych i Opinii Publicznej (ESOMAR) z siedzibą w Amsterdamie. Do innych znanych czasopism należy zaliczyć „Journal of Consu-mer Research” (JCR), „Journal of Business Research” (JBR) oraz wydawany od 1989 roku przez AMA kwartalnik „Marketing Research” (MR).

Obecnie ukazuje się coraz więcej czasopism o tej tematyce. Ponadto zagadnienia te są przedmiotem wielu artykułów drukowanych w czasopismach ogólnomar-

14