BadaniaMarketKaczmarczyk7

Monitor składa się z czterech części odpowiadających wartościom zmiennej „pobudzenie emocjonalne". Wartości te tworzą czteroprzedziałową skalę: brak pobudzenia, reakcja neutralna, ciepłe przyjęcie, silne wzruszenie (prowadzące aż do zawilgocenia powiek). Respondent, oglądając telewizyjne filmy reklamowe (com-mercialś), rysuje linię. Linia odchyla się w lewo lub w prawo w zależności od stopnia pobudzenia respondenta oglądanymi filmami reklamowymi, przy czym respondenci powinni się kierować odczuciem, a nie racjonalnymi ocenami tego, czy film jest dobry. czy zły. Gdy oglądany film się kończy, respondent rysuje poziomą linię rozgraniczającą. Ponadto respondenci są pouczeni o tym, aby zachować stałą szybkość kreślenia krzywej oraz nie odrywać wzroku od oglądanego filmu. Doświadczenia wynikające z setek zastosowań monitora wskazują na łatwość zastosowania i zrozumienia tej metody przez respondentów. Na rysunku pokazano linię ilustrującą reakcje emocjonalne hipotetycznego respondenta oglądającego dwa filmy reklamowe: firmy Parkay oraz firmy McDonald’s.

MONITOR EMOCJONALNEGO POBUDZENIA

Brak Reakcja Ciepłe Silno

Źródło: DA. Aaker, D.M. Stayman, M.R. Hagerty. Warmtb in Actvcrtis:ng. Mcasuremcnt. Impacl and Soęuoaco Ettocis. ..Journal of Consumcr Rosoarch" 1986. Marcli, s. 368-369.

Zastosowanie liczb w pomiarach ma jednak dużo zalet. Dąży się do zwiększenia ich udziału w badaniach marketingowych. Liczby umożliwiają zastosowanie metod ilościowych i wyeliminowanie nadmiernej subiektywności.