BadaniaMarketKaczmarczyk9

prowadzonego dla producenta obuwia. Badanie (o dotyczyło charakterystyki stóp badanej populacji dorosłych mieszkańców Polski. Jest to przykład pomiaru pośredniego, ponieważ respondenci sami opisywali cechy fizyczne swoich stóp (stopy nie były fizycznie mierzone).

Przykład 3.2

OGÓLNY OPIS STÓP    KŁOPOTY ZE STOPAMI

normalne	55	• wysokie podbicie	32
wysokie podbicie	22	• pocenie się stóp	26
za szerokie	16	• płaskostopie	17
wąskie	11	• częste bóle	10
długie	7	• ostrogi kostne	9
masywne	5	• inne kłopoty	5
inne	4	• nie wiem	25

PZPS„ALKA” SŁUPSK

W ramach zleconego Instytutowi Usług Markelingowych EUROTEST z Gdańska badania rynku obuwia „Alki" w Polsce respondentom (próba losowa liczyła 631 jednostek z calogo kraju) zadano kilka pytań, dzięki którym możliwa była charakterystyka stóp mieszkańców Polski w opinii ich samych. Jedno z pytań miało na colu ogólny opis stóp, a drugie — przedstawienie najbardziej kłopotliwych problemów związanych ze stopami. Oto rezultaty uzyskane po podliczeniu odpowiedzi uzyskanych od respondentów (w %):

Do innych kłopotów respondenci zaliczali odciski i guzy. niskie podbicie, małe (szczupłe) stopy, duże i szerokie stopy, zdzieranie się pięt, wysoki przegub stopy itp. Stwierdzono też m.in., że takie kłopoty, jak pocenie się, wysokie podbicie i częściowo płaskostopie, byty częściej wymieniane przez użytkowników obuwia do lat 40, a ostrogi kostne, bóle i guzy — przez osoby w wieku starszym.

Źródło: Rynek obuwia ..Alki" iv Polsco. raport Instytutu Usług Marketingowych EUROTEST. Gdańsk, październik 1991.

Warunkiem pomiaru jest dokładne określenie obiektu (cechy) pomiaru. Badacz uświadamia sobie obiekt, który ma być poddany pomiarowi, w postaci pewnej konstrukcji myślowej, zwanej pojęciem. Jeżeli obiekt ten jest dokładnie sformułowany w języku etnicznym (mówionym lub pisanym), to pojęcie przyjmuje postać definicji. Odwzorowanie to nie jest zazwyczaj jednoznaczne — konstnikcje myślowe są bogatsze niż odpowiadające im konstrukcje językowe.

79