BadaniaMarketKaczmarczyk6

Przykład 4.13

ANKIETA PRASOWA

„DZIENNIKA

BAŁTYCKIEGO”

Redakcja „Dziennika Bałtyckiego” (DB) ogłosiła swoją ankietę prasową pod nazwą „Ankieta DB z prezentami" w listopadzie 1993 roku. W pięciu kolejnych numerach DB. w dniach od 23 do 28 listopada, ukazały się identyczne kwestionariusze ankietowe. W celu zachęcenia respondentów do udzielenia odpowiedzi na pytania zawarte w kwestionariuszu redakcja obiecała rozlosować telewizor kolorowy, 3 aparaty fotograficzne oraz 20 zestawów kosmetyków. Redakcja otrzymała 4796 wypełnionych kwestionariuszy, co należy uznać za dobry rezultat. Wyniki analiz zebranych danych surowych redakcja DB opublikowała w noworocznym numerze gazety. Jedną z ważniejszych informacji uzyskanych z badania była liczba osób czytających zakupiony egzemplarz DB, co widać na zamieszczonym wykresie.

Pytanie:

ILE OSÓB CZYTA ZAKUPIONY PRZEZ PANIĄ (PANA) EGZEMPLARZ DB?

1 osoba

Ponadto aż 88% respondentów stwierdziło, że czyta DB od 3 i więcej lat, co świadczy o dość dużym przywiązaniu czytelników do gazety. Bardzo dużo, bo aż 85% respondentów, kupuje DB codziennie, a pozostali — najczęściej w piątek i poniedziałek, kiedy DB ma największe nakłady. Interesująco jest także to, że większość (53%) respondentów uważa, że w gazecie jest za dużo ogłoszeń reklamowych.

Źródło: J. Jakubowski, Czytelnicy o sobie i o nas, „Dziennik Bałtycki* z 31 grudnia 1993-2 stycznia 1994, s. 7.

odpowiedzi przesyłanych pocztą lub inną drogą. Są to pomiary całkowicie anonimowe. Ankieta radiowa i ankieta telewizyjna mają podobną wadę jak ankieta telefoniczna: kwestionariusz nie może być wydrukowany oraz nie może być zbyt obszerny.

Ankieta komputerowa. Ten rodzaj ankiety polega na prezentowaniu respondentom pytań na ekranie terminalu lub monitora i uzyskaniu odpowiedzi przez

176