BadaniaMarketKaczmarczyk1

stauracja organizuje badanie za pomocą metody ankiety ogólnej. Dane zbiera się z pośrednim udziałem ankietera (rysunek 4.6).

ANKIETA BEZPOŚREDNIA. Ta forma pomiaru polega na rozdaniu respondentom przez ankieterów kwestionariuszy w określonych miejscach, np. na targach i wystawach międzynarodowych, w miejscach pracy zawodowej, na ulicach, w domach, w punktach sprzedaży itp. Kwestionariusze z pisemnymi odpowiedziami są przesyłane do badacza pocztą lub składane w wyznaczonych miejscach.

Przykład 4.16 opisuje sytuację, w której kwestionariusz jest rozdawany przez ankieterów, a odpowiedzi są przesyłane pocztą. Różnica między ankietą bezpośrednią a wywiadem osobistym jest tylko z pozom niewielka. W istocie polega ona na

Przykład 4.16

YARDLEY

Firma Yardley z Birmingham (Wielka Brytania) przeprowadziła w 1988 roku badanie, metodą ankiety bezpośredniej, na temat ulubionych kupowanych marek produktów. Firma chciała także poznać opinie o TV, samochodach, czasopismach i innych posiadanych dobrach oraz o stylu życia rodzin. Kwestionariusz zawierający 91 pytań był wręczany domownikom przez ankietera, a następnie (po wypełnieniu) wysyłany pocztą pod adresem firmy. W celu zachęcenia respondentów do odpowiedzi firma ufundowała wiele nagród najczęściej w formie bezpłatnych kuponów. Oto fragment oryginalnego angielskiego kwestionariusza zawierającego pytania na temat posiadanych aut.

49.	Which brands ol potroi do you buy?..		□ No prolcronce
	Most Olten Occasionally		Most Olten	Occasionally
	3P 01. □ 07. □	Shell	04. a	10. □
	Esso 02. □ 08. □	Toxaco	05. □	11. □
	Mobil 03. □ OD. □	Olher	06. □	12. □
50.	Numbor ol cars in your househoki?...		.........1 □ 1	2. □ 2 3.
51.	Number ol drivers in your houschctd?.............		.........1. □ 1	2. □ 2 3.

52.    Make (e.g. Ford, Auslin)

53.    Model

(e.g. Escorl XR3i)

54.    Year:

55.    Isit:

56.    Ycar purchased:

57.    Did you buy il:

58.    Annual mileage:

U. I

Car 1

-L_1_1__1__LI.-1-.1_J

I I I I I I I I I I

1-1-1 MII 1..1

L_L

191 I I or tottor |_| of regislration 191 I I or lottcr |_| of regislration

I.OYours 2.DSpouso 3.UCompany I.OYours 2.QSpouso 3.JCompany 191 I I    191 I I

I.CJNew 2.DSecond hand    1.0New 2,OSaccnd hand

I I I ,OCO milos    , I I 1.000 milos

59. Can you chooso Ihc make and model ol your company car?............1. □ Yes    2. O No

60. Do you plan lo buy a car in the next yoar?.........................................1. □ Yes    2. □ No

13+    4. □ Norio

I 3>    4. □ Nonę

Car 2

llllllll

1_L

l i

181