BadaniaMarketKaczmarczyk59

Wykonawcy badań marketingowych. Tę grupę tworzą agencje badawcze specjalizujące się tylko w prowadzeniu badań na zlecenie. Część spośród nich to agencje typu fuli-se wice podejmujące się przeprowadzania pełnych procesów badawczych, na dowolny temat, począwszy od zaprojektowania badania, a skończywszy na prezentacji wyników na zamówienie klienta. W przykładzie 7.3 przedstawiono ogłoszenie reklamowe jednej z agencji typu full-sewice.

Duża część agencji badawczych specjalizuje się tylko w niektórych etapach procesu badania. Są agencje specjalizujące się np. w zbieraniu danych w formie wywiadów osobistych lub grupowych, inne analizują jedynie dostarczone dane surowe. Jeszcze inne firmy ograniczają się do badań reklamy lub testowania nowego produktu na rynku lub do przeprowadzenia wszystkich badań związanych z nowym produktem. Ponadto część wąsko wyspecjalizowanych agencji koncentruje się na działalności w określonych regionach geograficznych lub segmentach rynku; dotyczy to zwłaszcza firm specjalizujących się w przeprowadzaniu wywiadów. W wielu przypadkach świadczą one usługi innym firmom badawczym lub działom badaw-

Przykład 7.3

GLOBAL MARKET RESEARCH

Ogłoszenie reklamowe brytyjskiego oddziału amerykańskiej agencji badawczej typu full-service Global Market Research. Firma o zasięgu międzynarodowym oferuje m.in. współpracę z innymi firmami badawczymi w różnych krajach, odpowiednie techniki badawcze, opracowywanie ekspertyz, możliwość przeprowadzenia badań na wszystkich kontynentach, współpracę na rynku międzynarodowym, polegającą na realizacji wspólnych projektów badawczych.

I-COME INTO THIS WORLD WITH-

GLOBAL

M/4RKET RESE/tRCH

InSornatlono fu)l-seivtco maiketlng researcłi and corauflino af a prlco you can arford. GLOBAL offercyou:

• A paitnerahlp of oólablfehod lejearch frms in major ccunlrłes • Proprlofary rosoarch techoląues • Busriois. IndUsIrtal and comumer exportlso • Reiearch capabmios cn at contlnenls • Tefal co-cfdlnatlorł of your Intornaf lonal research projocts

For Informailon confacf your Global parlnor: lvorS1ccker Lołloy Mclagan

L-Suft‘«yQto<KXC.l AiKCkilołUrlUK)    roi (01>JiD4MI l***X9¥SJFa*(01)SU ¹OX -

Źródło: „Nowslotter* 1989, February. s. 36.

359