BadaniaMarketKaczmarczyk"0
badawczych, specjalizujących się w tego rodzaju badaniach, Neuro-Communi-cation Research Laboratories, podzieliła pewien film reklamowy na 5-sekundowe odcinki. Dla każdego odcinka został zarejestrowany poziom reakcji prawej i lewej półkuli mózgowej, co uwidoczniono na rysunku 4.16.
Rysunek 4.16
Reakcje lewej i prawej półkuli na film reklamowy
P
R
A
W
A
■
.
Poziom aktywności < półkul
L
E
W
A
TJTTT
1 2 3 4 5 6
Kolejne 5-sekundowe odcinki
Źródło: S. Weinstcin, Admnces in Brain WareAnalysis Allmy Researchers to Test Effectiveness of Ads, „Markę-ling News" I982, 17 Scptcmber, s. 22.
Pierwsze 20 sekund (odcinki od 1 do 4) w filmie poświęcono przedstawieniu problemu. W tym okresie lewa, analityczna półkula aktywnie poszukiwała rozwiązania tego problemu. Rozwiązanie problemu polegało na zaprezentowaniu w piątym odcinku określonego produktu (marki). Spowodowało to silną reakcję emocjonalną prawej półkuli. W ciągu 5 ostatnich sekund film prezentował informację o produkcie, co wywołało racjonalną reakcję półkuli lewej.
Ten rodzaj analizy daje duże korzyści każdemu, kto chce skutecznie oddziaływać na rynek za pomocą określonych środków reklamy. Na przykład telewizyjny film reklamowy zaprojektowany w celu wywołania pozytywnej reakcji emocjonalnej powinien pobudzić działalność półkuli prawej. Brak takiej reakcji wskazuje na to, że zastosowana reklama jest nieskuteczna.
POMIAR ruchu GAŁEK OCZNYCH. Pomiarowi mogą być poddawane ruchy gałek ocznych, reagujących na różne bodźce, w tym także na środki reklamy i opakowanie. Bodźce są generowane przez instrument, zwany tachistoskopem, w warunkach laboratoryjnych. Reakcje są rejestrowane i analizowane dzięki zastosowaniu specjalnych kamer filmowych (wideokamer) połączonych z komputerem. Pro-
220
Wyszukiwarka
Podobne podstrony:
BadaniaMarketKaczmarczyk59 Wykonawcy badań marketingowych. Tę grupę tworzą agencje badawcze specjali
skanuj0080 (13) 164 AKSJOLOGIA ETYt /NA się tego rodzaju stały skutek aktu prostego „skutkiem natura
b. ) proces polegający na tvm. że do poszczególne jednostki specjalizują sie w pewnych rodzajach pra
Magazyn6H9 01 485 GÓRNICTWO I HUTNICTWO fizyki i geofizyki do celów praktycznej geologji. Specjaln
Magazyn607 01 703 LUDNOŚĆ Do otrzymania obrazu syntetycznego nie nadają się tego rodzaju współczy
umiejętność wprawiania się w tego rodzaju uniesienie uznaje za szczytową formę inteligencji emocjona
DSC08 (8) Jąć się tego rodzaju problematyką. Nie wezmę też nikomu za złe, jeśli wyda mu się, że poś
połączenie się tego rodzaju, że jeden podmiot zostaje niejako wchłonięty przez drugi i w ten sposób
str293 01 djvu NAUKA Na zasadzie twierdzenia o bezwładności energji należało nawet tego oczekiwać. B
Zespół odpowiadający za badanie Anatol Skitek, CIA Anatol specjalizuje się w zagadnieniach audytu
Zespół odpowiadający za badanie Anatol Skitek, CIA Anatol specjalizuje się w zagadnieniach audytu
S6300789 nynj. jak i naturalnym. Wskazane jest formułowanie tego rodzaju hipotez również w badaniach
DSCF0089 22 Konsekwencje nowoczesności tego rodzaju użycia nic wydają się specjalnie interesujące z
Zespół odpowiadający za badanie Anatol Skitek, CIA Anatol specjalizuje się w zagadnieniach audytu
Obecnie moje zainteresowania badawcze skupiają się na badaniach transgenicznej deepoksydazy
Zespół odpowiadający za badanie Anatol Skitek, CIA Anatol specjalizuje się w zagadnieniach audytu
l.Badania jakościowe -ogólna kategoria rozmaitych metod i technik badawczych cechujących się
więcej podobnych podstron