5673056632

BADANIA MARKETINGOWE I ANALIZA RYNKU wl str. 6

Rozwój praktyki i teorii badań marketingowych

Trocką historii

Pierwsze sformalizowane badania marketingowe - Stany Zjednoczone, I pot XIX wieku: badanie opinii publicznej na temat kandydatów w wyborach lokalnych.

Pierwsze badania dla potrzeb marketingu przeprowadziła amerykańska agencja reklamowa N.W.Ayer & Son w 1879 roku na zlecenie firmy Nichols-Shepard, producenta maszyn rolniczych, która potrzebowała informacji o spodziewanej produkcji ziarna. Dane zebrano w wyniku ankiety pocztowej.

Pierwszy dział badań marketingowych pod nazwą Commer-cial Research został założony w roku 1911 przez C.C. Parlina w amerykańskiej firmie wydawniczej The Curtis Publishing Company. Doświadczenia Parlina podczas jego pracy w latach 1911-1938 miały ogromne znaczenie w rozwoju badań marketingowych, a jego dział korzystał z usług 50 pracowników i ok. 1200 ankieterów.

Masowy rozwój badań marketingowych w Stanach Zjednoczonych, a później w Europie Zachodniej nastąpił po II wojnie światowej, równolegle z upowszechnianiem się marketingowej koncepcji zarządzania przedsiębiorstwem.

Obecnie rozwijają się one na całym świecie, a wydatki na badania marketingowe sięgają w skali świata miliardów dolarów

Cały dotychczasowy rozwój badań marketingowych można ująć w siedmiu etapach.