5673056635

BADANIA MARKETINGOWE I ANALIZA RYNKU wl str. 9

4.    Miejscowe gazety i radiostacje chcą wiedzieć w jakim stopniu wpływają na miejscowe społeczeństwo. Czy artykuły i reklamy są czytane? Z jakim skutkiem?

5.    Detalista chce dobrać asortyment towarów w sklepie dla określonych odbiorców - musi więc poznać strukturę społeczno-ekonomiczną swoich klientów.

6.    Hurtownik chce wiedzieć, czy większość klientów traktuje go jako podstawowe czy jako drugorzędne źródło zaopatrzenia.

...i tak dalej, i tym podobnie. Ale przede wszystkim trzeba zdefiniować problem, który chcemy rozwiązać, czy sytuację, którą chcemy zbadać.

Tematyka badań marketingowych, podejmowanych najczęściej w krajach rozwiniętych, dotyczy m.in. następujących problemów:

przy badaniach rynku •    potencjał rynku •    prognozy krótkoterminowe •    udziały w rynku •    trendy gospodarcze •    seqmenty rynku	przy badaniach produktu •    produkt konkurenta •    nowy produkt •    opakowanie •    ceny •    elastyczność
przy badaniach dystrybucji •    kanały zbytu •    lokalizacja •    efektywność kanałów •    handel zagraniczny	przy badaniach promocji •    public relations •    efektywność reklamy •    środki przekazu •    skuteczność środków promocji •    promocja sprzedaży

W większości przypadków badania prowadzi sama zainteresowana firma.