3236691996

BADANIA MARKETINGOWE I ANALIZA RYNKU

w2 str. 7

Badania produktu -    badania rozwoju nowego produktu, -    badania opakowania, -    badania konkurencyjności produktu, -    testowanie istniejących produktów.	Badanie reklamy -    analiza przekazów reklamowych, -    analiza mediów reklamy, -    analiza wydatków na reklamę, -    analiza efektywności reklamy, -    badania motywacyjne, -    badania działalności reklamowej konkurentów.
Badania cen -    badania struktury cen w linii produktu, -    analiza punktu krytycznego (analiza break-even point)	Badania dystrybucji -    badania kanałów dystrybucji, -    badania lokalizacji magazynów.
Badania otoczenia działalności przedsiębiorstwa -    analiza prawnych aspektów działań promocyjnych, -    analiza aspektów ekologicznych w działalności firmy, -    badania wartości społecznych w działalności gospodarczej.

W działalności marketingowej ważna efektywność. Wymaga to wykształcenia w przedsiębiorstwie odpowiedniej komunikacji pomiędzy organami decyzyjnymi a wykonującymi badania marketingowe, odzwierciedlonej w strukturze organizacyjnej.

Tak więc wszystkie MSI mają na celu zapewnienie systematycznego i ciągłego zbierania, przechowywania i klasyfikowania informacji odpowiedniej do podejmowania decyzji w procesie zarządzania. Niestety, często badania te traktowane są jako działalność administracyjna przeznaczona do wykonania przez mniej doświadczony personel.

Podejmujący decyzje potrzebują dokładnych i szybkich informacji, gdy tymczasem badania marketingowe są długotrwałe i nie zawsze zapewniają odpowiednią trafność zebranych danych. To dlatego konieczna jest współpraca komórek badań marketingowych i centrum zarządzania w przedsiębiorstwie oraz wykonywanie badań przez doświadczonych badaczy.