3236691995

BADANIA MARKETINGOWE I ANALIZA RYNKU w2 str. 6

W krajach wysoko rozwiniętych większość danych dotyczących firm jest udostępniana nieodpłatnie lub po cenach preferencyjnych. W warunkach polskich możliwości dotarcia do zewnętrznych źródeł wtórnych są zróżnicowane, a ich przydatność badawcza bywa dyskusyjna ze względu na zdarzającą się odmienność klasyfikacji danych, niesolidnie gromadzone lub zafałszowane czy niekompletne dane.

Po wykorzystaniu źródeł wtórnych uruchamia się - w zależności od potrzeb - źródła pierwotne. Informacje te pochodzą z obserwacji i wywiadów różnych grup respondentów, którymi mogą być przedstawiciele różnych przedsiębiorstw i instytucji, personel handlowy i branżowy różnych komórek organizacyjnych i sklepów oraz klienci sklepów i domów towarowych, a także członkowie gospodarstw domowych oraz mieszkańcy miast, osiedli i wsi.

Mówimy o badaniach wyczerpujących - mają charakter pełny (np. spis powszechny ludności, kontrolny towarów, inwentaryzacja czy rejestracja bieżąca dostaw, utargów, urodzin).

Badania niewyczerpujące - maja wymiar niepełny . Przykładem badań pełnych może być sondaż, ankieta lub eksperyment.

Badania wyczerpujące są na ogół bardziej kosztowne i czasochłonne niż badania niewyczerpujące, gdy tymczasem badania rynku wymagają szybkich i operatywnych decyzji. Z tego względu sięga się najczęściej do badań niepełnych, ale w miarę reprezentatywnych.

Obszary badań marketingowych

Badania rynku i sprzedaży	Badania przedsiębiorstwa
- identyfikacja rynku,	i działalności gospodarczej
- badania postępowania konsumen-	- analiza trendów w dzie-
ta,	dżinie gospodarowania,
- badania potencjału rynkowego,	- analiza planów stratę-
- badania udziału rynkowego,	gicznych (produktu-mix,
- analiza sprzedaży,	inwestycji itp ),
- ustalenie kwot i obszarów sprze-	- analiza działalności we-
dąży, - testy rynkowe.	wnętrznej firmy.