3236691997

BADANIA MARKETINGOWE I ANALIZA RYNKU w2 str. 8

Procedura projektowania badań marketingowych

Podstawowe etapy procedury projektowania badań:

1)    analiza sytuacji i określenie problemu badawczego,

2)    wstępne zaprojektowanie procesu doboru próby

3)    wybór metod zbierania danych ze źródeł wtórnych i pierwotnych

4)    wybór instrumentów pomiarowych i ich wstępne zaprojektowanie

5)    wybór metod redukcji i analizy danych uzyskanych z pomiarów,

6)    zaplanowanie badania i określenie jego kosztów,

7)    określenie wartości informacji otrzymanych z badania,

8)    opracowanie propozycji badawczych.

Analiza sytuacji i określenie problemu badawczego

Rzadko się zdarza, aby decydenci jasno i precyzyjnie wiedzieli, jakie dane są im potrzebne do rozwiązania problemu decyzyjnego. Zadaniem badacza jest osiągnięcie wzajemnego porozumienia czyli szczegółowa analiza sytuacji, a następnie upewnienie się, jakie informacje są rzeczywiście potrzebne decydentowi.

Analiza sytuacji - źródła wtórnych i pierwotnych w firmie:

*    sprawozdania,

*    zestawienia,

*    raporty,

*    wywiady,

*    rozmowy z kompetentnymi osobami zarówno z przedsiębiorstwa jak i spoza niego.

Badacz definiuje także problem decyzyjny. Jest to konieczne, bo jeśli problem decyzyjny zostanie źle opisany, to będzie także źle przełożony na problem badawczy, który może odbywać się na dwa sposoby:

. orientowanie problemu na decyzję,

. orientowanie problemu na fakt.