3582277110

1. Wstęp

Tematem mojej pracy dyplomowej jest visual merchandising w sklepie obuwniczym w Galerii Mokotów. Zdecydowałam się na omawianie tego zagadnienia z kilku powodów. Przede wszystkim zjawisko to jest mi bardzo bliskie, gdyż zajmuję się tym zawodowo. Wielokrotnie, podając tytuł rozprawy, spotkałam się z pytaniem: „co znaczy visual merchandising?". Odkryłam też potrzebę udowodnienia, że visual merchandising jest bliski teoriom sztuk plastycznych. Ostatnim, chyba już, powodem jest możliwość terapeutycznego wpływu konkretnej prezentacji produktu. Na szeroko pojmowaną arteterapię składa się m.in. estetoterapia i chromoterapia. Innymi słowy mówiąc, przebywanie w ładnym i kolorowym otoczeniu. Choć hipoteza jest dyskusyjna, to czy przypadkiem nie można znaleźć jej potwierdzenia właśnie w sklepie?

Visual merchandising jest pewnym rodzajem sztuki wizualnej. Osobę, która się tym trudni, można by nazwać „malarzem przestrzeni handlowej"¹. To ten artysta sprawia, że towar jest bardziej wyeksponowany i jednocześnie pożądany przez klienta. Korzeni zjawiska doszukiwać się można w XIX - wiecznych paryskich pasażach handlowych. Stanowił)' one „bajkowe przejścia biegnąc przez całe kompleksy domów. Po obu stronach tych przejść, oświetlonych od góry ciągnęły się piękne sklepy.’*²

Aby zrealizować podjęte przeze mnie powyższe cele, przybliżę obszar)' zagadnień omówionych w dalszej części pracy.

Na początku zamieściłam rozdział o jednym z procesów poznawczych -spostrzeganiu, o percepcji i odbiorze przedmiotu. Znajomość tego zagadnienia może bowiem rzutować na taki sposób ułożenia towaru, aby spełnił on swoje zadanie.

Kolejna część dotyczy zagadnień teoretycznych visual merchandisingu. Temat rozpatrywany jest z różnych perspektyw. Przedstawiam więc dwa ujęcia: szerokie i wąskie, sięgając do podstaw teorii marketingu. Sięgam także do teorii sztuk plastycznych - rozdział)' o barwie, kompozycji, proporcji i oświetleniu są tego doskonałym przykładem.

Na początku części badawczej omawiam ogólne zasady, jakimi należ)' kierować się przy układaniu artykułów w sklepie. Następnie prezentuję wyniki z analizy

3

1

   http://media.wp.pl/kat.95674.wid.9890291.wiado mosc.html ?ticaid=17 IdO [odczyt: 21.10.2008|

2

   Tamże.