3582316595

WPROWADZENIE DO EKONOMIKI MEDIÓW

Przesłanki rozwoju zainteresowań:

transformacja systemu mediów w wyniku rozwoju nowych, technik komunikowania;

segmentacja audytoriów;

globalny charakter komunikowania;

przemiany społeczne i cywilizacyjne;

kryzys starych mediów, sposobu kierowania nimi i organizowania ich -^restrukturyzacją

konwergencja (granice między mediami zacierają się, a/ł-m-one);

od społeczeństwa przemysłowego do społ. wiedzy —wzrost znaczenia komunikowania;

niedianiorfoza- złożony proces oddziaływania i dostosowywania się subiektywnych pouzeb odbiorców, konsumentów i klientów mediów, ismiejącej struktury politycznej i jej zdolności adaptatywnej, stanu konkurencji oraz innowacji społecznych i technologicznych, ze szczególnym naciskiem na technologię cyfrową.

Jak badano ekonomikę mediów w krajach kapitalistycznych?

1.    Reklama Tygodnik AdvertisingAge, prace Fergusona poświęcane rynkowi reklamowemu prasy codziennej, Simon - ekonomika reklamy. Przełam nastąpił w latach 80. D.M. Reekie

2.    Subsydia - rządowe programy pomocy i interwencje w sektorze mass mediów:

>    Prawna i techniczna regulacja w telekomunikacji.

>    Prz eciwdziałanie p owstawaniu monopoli me dialnych.

>    Tworzenie zabezpieczenia informacyjnego dla procesu rządzenia państwem.

^ Warunki dla politycznej debaty.

Polityka ekonomiczna wobec mediów obejmuje: podatki, obniżane opłaty pocztowe, specjalne taryfy komunikacyjne, obniżane opłaty transportowe przy przewozie koleją wspieranie edukacji dziennikarzy, programy finansowej pomocy dla prasy mniejszościowej, kredyty na warunkach preferencyjnych dla nowych przedsięwzięć, rządowe ogłoś żenią wsparcie dla agencji informacyjnych

3.    Sytuacje kryzysowe.

Perspektywy badawcze:

I.    Postrzeganie ogólne, analizowanie mediów w kategoriach teorii ekonomii politycz»ej->badania na poziomie meta-teoretycznym, np. Contribution to a Palitical Ecanamy af Mass Cammunication N. Graham. Media w szerokiej perspektywie historii I społeczeństwa. Analiza podstawowych relacji między produkcją podziałem i konsumpcją w sferze komunikowania, z uwzględnieniem kontekstu kulturowego. Media, Culture and Society.

1.    zmiany społeczne i polityczne:

•    siły i mechanizmy przekształceń

•    społeczeństwo informacyjne

• restrukturyzacja społeczna

2.    filozofia wartości:

•    system wartości a wybór ekonomiczny

•    jakość demokracji

•    ekologia mediów (zawartoścTtechnika)

•    sfera public zna mediów

3.    praktyka - komunikowanie to oparty na wspólnych normach i symbolach alternatywny model życia społecznego, którego zasadą powinna być otwartość

II.    Nurt praktyki I zastosowali, bliższy mikroekonomii, min Picard, pismo Journal af Media Ecanamics, P. Bruck; badania czasu wolnego, zarządzanie mediami, Internet, technologie informacyjne

Poziomy badań i analiz (Florian Fleck):

•    Poziom mikro - zajmuje się ekonomiką przedsięwzięć w dziedzinie mediów, a więc przedsiębiorstwami, organizacjami medialnymi, jednostkami medialnymi. Opracowania praktyczne związane z zakładaniem nowych przedsięwzięć itp.

•    Poziom analiz cząstkowych - analiza poszczególnych branż w sektorze mediów.

•    Poziom sektora mediów jako całości - zagadnienia równowagi w sektorze mediów oraz tendencje rozwojowe.

•    Paziom makraanaliz - podejście całościowe, bliskie ekonomii politycznej komunikowania