3582316987

W orientacji marketingowej firma buduje swoja pozycje wykorzystując następujące instrumenty:

Promocje (trzeba posiadać konkurencyjny produkt), produkt (oferta), dystrybucje i cenę.

Rynek docelowy

1.    podkompozycja produktu a> jakość

b> asortyment c> marka d> usługi

2.    Podkompozycja promocji a> PR

b>    Sprzedaż osobista

c>    Promocja sprzedaży

d> Reklama

3.    Podkompozycja ceny a> cena

b> kredyty c> rabaty d> skonto

4.    Podkompozycja dystrybucji a> kanały dystrybucyjne b> logistyka marketingowa

Etapy rozwoju marketingu

Aplikacja instrumentu marketingu przeszła określone rewolucje, w początkowej fazie rozwoju orientacji marketingowej instrumenty marketingowe stosowano na tynku dóbr konsumpcyjnych - żywność, produkty przemysłowe masowej konsumpcji jak np. odzież. W kolejnym etapie instrumenty marketingowe wykorzystano na rynkach dóbr przemysłowych (maszyny rolnicze, sprzęt budowlany, materiały budowlane). Potem w działach instytucji niedochodowych i stowarzyszeń np. muzea, szkoły, szpitale. Kolejny etap to aplikacja instrumentów marketingowych w sektorze usług (banki, ubezpieczenia, hotele, gastronomia, niura podróży itp.)

Znaczenie marketingu dla indywidualnego klienta

Orientacja marketingowa przynosi konsumentowi wiele korzyści, oferta

przedstawia lepiej jego potrzeby, jest większe zróżnicowanie produktów i