3582318041

Marketing dr Mirosława Barczak Wykład 1

Zaliczenie — test lub pytania otwarte.

Katedra Marketingu, konsultacje - środa, p. 224 D

1.    Koncepcja i geneza marketingu.

2.    Warunki działania przedsiębiorstwa.

3.    System marketingu.

4.    Strategia marketingowa.

5.    System informacji marketingowej [SIM].

6.    Badania marketingowe.

7.    Segmentacja rynku.

8.    Strategia produktu

9.    Marketingowe wyposażenie produktu

10.    Cena jako element marketingu.

11.    Dystrybucja.

12.    Promocja.

13.    Charakterystyka instrumentów promocji: reklamy, sprzedaży osobistej, promocji sprzedaży, public relations.

Literatura:

1.    A. Limański, K. Śliwińska „Marketing. Zasady funkcjonowania przedsiębiorstw na rynku"

2.    T. Kramer „Podstawy marketingu"

3.    pod red. J. Altkoma „Podstawy marketingu"

4.    Grabowski, Rutkowski, Wrzosek „Marketing. Punkt zwrotny nowoczesnej firmy"

5.    PH. Kothler, Amstrong, Saunders, Wong „Marketing. Podręcznik europejski"

Z rozwojem gospodarki wzrastała wielkość produkcji.

Problemem nie jest produkt, jak niegdyś, ale konsument.

Konsumujemy, aby zaspokoić potrzeby.

Pragnienie - preferowany sposób zaspokojenia potrzeby.

Hierarchia potrzeb Maslowa.

Zróżnicowanie - wiek, nawyki, wykształcenie, dochód. Poza tym - im więcej mamy możliwości, tym bardziej marudzimy.

Określenie klienta, zbadanie jego potrzeb! Np. ubranie

Rozwój przedsiębiorstwa - nowości, innowacje, rozwój sposobów zaspokajania potrzeb, poprawienia produktów.

Marketing - system aktywności, który zmierza do zaspokojenia potrzeb nabywców oraz realizacji własnych celów firmy.

Istota marketingu

—    podporządkowanie wszystkich działań w sferze produkcji i obrotu towarowego życzeniom finalnego nabywcy,

—    pobudzanie i rozwijanie tych potrzeb.

MARKETING - proces planowania i realizacji koncepcji produktu, cen, promocji oraz dystrybucji w celu doprowadzenia do wymiany zapewniającej satysfakcję nabywcom i