1. Gdy przedsiębiorstwo znajduje się w orientacji produkcyjnej, uwaga kierownictwa koncentruje się głównie na (wskaż błędną odpowiedź):
A obniżaniu kosztów jednostkowych i cen produktów B masowej produkcji standardowych produktów C wytwarzaniu produktów po niskich kosztach D doskonaleniu technologii wytwarzania produktu
E badaniu preferencji i popytu konsumentów na produkty wytwarzane przez przedsiębiorstwo
2. Kierownictwo przedsiębiorstwa produkującego sokowirówki, zamierza w dłuższej perspektywie czasowej koncentrować się na:
- rozbudowie centrów hurtowych i doskonaleniu systemu logistyki,
- poprawie terminowości dostaw i zintensyfikowaniu reklamy,
- wprowadzaniu prowizyjnego systemu wynagradzania działu sprzedaży.
Przyjęty sposób działania jest charakterystyczny dla orientacji:
A produkcyjnej B produktowej
C sprzedażowej (dystrybucyjnej)
D marketingowej (na klienta)
E strategicznej
4. Głównymi przesłankami wykształcenia się orientacji marketingowej (na klienta) były :
A wzrost kapitałochłonności prac badawczo-rozwojowych
oraz inwestycji związanych z wprowadzaniem nowych produktów B wzrost funduszu swobodnej decyzji nabywców C globalizacja rynków D wykształcenie się rynków sprzedawcy E nasilenie się procesów innowacyjnych
5. Orientacja marketingowa (na klienta) za punkt wyjścia działań przedsiębiorstwa bierze pod uwagę:
A konieczność uzyskiwania przez przedsiębiorstwo wysokiego zysku B zapewnienie niezakłóconego przebiegu procesu produkcji C życzenia, preferencje, oczekiwania konsumentów D konieczność zwiększenia skali działania przedsiębiorstwa E zwiększenie ilości i jakości wytwarzanych produktów przez przedsiębiorstwo