3582325671

Struktura asortymentowa(produkt-mix) to ogół wszystkich produktów wytwarzanych w przedsiębiorstwie i następnie oferowanych na rynku. Tworzy się ją w oparciu o podobieństwo dwóch zmiennych: branżowość podobieństwo przewarzanych surowców i stosowanych technologii; podobieństwo zaspakajanych potrzeb dzięki tym produktom.

Cechy dobrej marki:

-krótka i prosta;

-łatwa do wymówienia i odczytania;

-łatwa do rozpoznania i zapamiętania;

-zapis nie budzący wątpliwości;

-sugerująca;

-kojarząca się z nowoczesnością;

-łatwa do wykorzystania na etykietach i opakowaniach oraz wszystkich nośnikach reklamy. ^Szerokość asortymentu-jest ustalana za pomocą liczby różnych grup produktowych wytwarzanych i sprzedawanych przez firmę np. proszki do prania, dezodoranty, mydła, płyny d mycia naczyń *Głębokość asortymentu- określana jest przez produkty w ramach jednej grupy produktowej, np. proszki do prania ręcznego, do pralek automatycznych

*Spójność asortymentu jest określona wzajemnymi powiązaniami produktów z punktu widzenia zakresu i sposobu zaspokajania potrzeb klientów oraz doświadczeń i umiejętności firmy, np. Black & Decker na rynku narzędzi dla majsterkowiczów.

Obligatoryjne: znak bezpieczeństwa CE; znaki ostrzegawcze piktogramy(czerwony płomień na czarnym tle); znaki informacyjne piktogramy na ubraniach

Nieobligatoryjne znaki wyróżnień: Teraz Polska; certyfikat ISO; znak jakości O; żywność ekologicznafbłękitny anioł)

3 przykłady usług przysprzedaźowych; miejsca parkingowe, odpowiednia liczba kas, miejsca wypoczynkowe w punkcie sprzedaży,

Warunki efektywnej segmentacji: wymierność, znaczny rozmiar, możliwość odróżnienia, jednorodność wewnątrz segmentu, dostępność, możliwość działania

SEGMENTACJA RYNKU-jest to proces podziału całego rynku na odrębne grupy nabywców, które mogą wymagać odmiennych produktów lub instrumentów marketingowych.