74224

Istota struktury asortymentowej

Struktura a - zbiór wszystkich produktów oferowanych przez firmy na rynka Tworzona na podstawie 2 kryteriów:

*    branżowości - czyli podobieństwo przetwarzanych surowców lub stosowanych technologii i metod wytwarzania

*    podobieństwa zaspokajanych potrzeb - dzięki określonym produktom Oba kryteria mogą być łączone.

Wymiary struktury asortymentowej

1. szerokość, która obrazuje zróżnicowanie poziome - liczba wszystkich linii produktów tworzących ofertę danej firmy 1 głębokość, która obrazuje zróżnicowanie pionowe - liczba produktów w linii produktów obejmującej najwięcej wyrobów

3 długość liczba produktów tworzących wszystkie linie produktów Graficzna struktura a

Czynniki decydujące o kształcie struktury a:

-    wielkość firmy

-    ilość i jakość zasobów pozostających w dyspozycji firmy

-    ilość i jakość zasobów możliwych do pozyskania przez firmę krótkim czasie

-    branżę reprezentowaną przez firmę

• poziom elastyczności posiadanego parku maszynowego

-    strategiczne cele marketingowe realizowane przez firmę

-    kierunki przyszłego rozwoju firmy