3582334043

2009-11-18

Wyposażenie produktu

► Elementy produktu podstawowego i poszerzonego stanowią jego wyposażenie

• nurka

Marka i jej tożsamość

Marka

» Marka produktu - nazwa, pojęcie, znak, symbol lub kombinacja tych elementów, stosowana w celu oznaczenia produktu lub usługi i odróżnienia od konkurentów.

► Marka prawnie chroniona jest znakiem towarowym (np.Coca-Cola, Volvo, Mercedes, IBM, SIEMENS. SONY itp.)

Wartość marki

» Marka stanowi wartość matenalną przedsiębiorstwa i może być obiektem transakcji.

» Wartość marki (brand equity) jest to dodatkowy przychód, jaki firma generuje z tytułu używania marki.

Wartość maiki    I Brand eguity

Marka - zarządzanie marką

► Marka - co ludzie czują, myślą, mówią na temat produktu, obsługi,

przedsiębiorstwa.

» Zarządzanie marką -wykorzystywanie marketingu w celu wpływania na przekonania na temat marki i percepcję marki przez konsumentów.

Biancł    I Biandincj

Strategie marek produktów

Sttamiic

marki

Marka ■    ■ Marka

M Milka rodzinna .

imhuuliialii.i    kniiil>innuana

lei. Sutisilk H r.iiusniiH    C.olt

la.lrpton    \\niiar\    ^^o\otaNans

2