1109145676

Ewolucja orientacji działania przedsiębiorstw:

Podejście produkcyjne (przełom XIX i XX w.) - najstarsza filozofia działania przedsiębiorstwa, polegająca maksymalizacji efektywności produkcji.

,.Naby\A^jk^n^ystK^^yle było dostar&wiie tanie”. J

Podejście produktowe (1910-1930)-założeniem tej filozofii działania jest uzależnienie wielkości popytu na od atrakcyjności produktów.

„Zaprojektuj produkt lepszy \iż konkurencja, a Rkenci sami do ciebie

I    \    /    \

Podejście sprzedażowe (1930 - 1950) ^ filozofia, kładąca nacisk na aktywną sprzedaż i promocję oferowanych przez przedsiębiorstwo wyrobów. ..Dobry sprzedawca sprzida każdy towar, każdemu nabywcy”.

Podejście rynkowe (marketingowe) - filozofia działania oparta na założeniu, że powodzenie przedsiębiorstwa na rynku zależy od jego możliwości zaspokajania potrzeb zgłaszanych przez konsumentów w stopniu wyższym niz konkurencja. „Nie jest ważne co ty chcesz sprzedać, ale czego potrzebuje i co chce kupić nabywca”.

Podejście społeczno - rynkowe - oparte jest na założeniu, iż powodzenie przedsiębiorstwa zależy od poziomu na jakim jego oferta zaspokaja potrzeby konsumentów, jednakże zadowolenie to jest tym większe, jeżeli