1636661674

informacyjne¹⁸. W przypadku tradycyjnych przedsiębiorstw informacje są potrzebne do właściwego rozporządzania trzema pozostałymi zasobami: rzeczowymi, ludzkimi i finansowymi. Tymczasem w przypadku instytucji medialnej informacja występuje w podwójnym znaczeniu: zasobu sensu stricte oraz sensu largo, czyli określonej wiedzy (zatem także swoistego zasobu), niezbędnej, by właściwie dysponować tym pierwszym zasobem¹⁹.

Dla jasności niniejszego wywodu winno się wyjaśnić czym właściwie jest informacja. Otóż jak większość pojęć pierwotnych, informacja jest trudno definiowalna. Władysław Kopaliński definiuje informację za pomocą synonimów takich jak²⁰: wiadomość, wieść, nowina, rzecz zakomunikowana, zawiadomienie, komunikat, pouczenie, powiadomienie, zakomunikowanie o czymś, dane. Ten sam autor wskazuje na „teorię informacji” jako „dział matematyki zajmujący badaniem, jaka ilość informacji zawiera się w pewnym zbiorze wiadomości (np. w zdaniu, książce, obrazie TV, zapisie kodowym)”²¹. Idąc tym tropem dochodzimy do pojęcia „bitu” czyli najmniejszej jednostki zapisu cyfrowego informacji -wyboru jednej z dwóch możliwości: „tak” albo „nie”, „0” lub „l”²². Z kolei zdaniem Ireny Tetelowskiej informacja jako gatunek prasowy: „opisuje, zdaje sprawę z faktu lub stanu rzeczy, odnosi się do niego, przez co umożliwia czytającemu, odtwarzającemu wynik czynności poznawczej reportera, wyobrażenie sobie owego faktu. Czyni to za pomocą słów pełniących funkcje powiadamiania, a więc budujących jednoznaczne intencje znaczeniowe”²³. Podsumowując te próby definicyjne można by tautologicznie stwierdzić, że informacja jest efektem procesu informowania.

Peter Drucker zwraca uwagę na osobliwe właściwości informacji jako zasobu, który wymyka się podstawowym prawom ekonomicznym: „Jeżeli sprzedam jakąś rzecz, np. książkę, oznacza to, że już jej nie posiadam. Jeżeli udzielę komuś informacji, to nadal ją

¹⁸    R. Griffin, Postawy zarządzania organizacjami..., s. 86.

¹⁹    Por. B. Nierenberg, Zarządzanie informacją [w:] Jaka informacja? Red. L. Dyczewski, Wyd. KUL i Centrum Europejskiego Natolin, Lublin-Warszawa 2009, s. 75-88.

²⁰    W. Kopaliński, Słownik wyrazów obcych i zwrotów obcojęzycznych, Wiedza Powszechna, Warszawa 1983, s. 188.

²¹    Tamże.

²²    J. Rafa, Technologia łączności cyfrowej, [w:] Słownik wiedzy o mediach, (red.) M. Siwiec, Wydawnictwo Szkolne PWN, Warszawa - Bielsko 2007, s. 386.

²³1. Tetelowska, Informacja - odrębny gatunek dziennikarski, [w:] Szkice prasoznawcze (red.)P. Dubiel, W. Pisarek, Kraków 1972, s. 46.

6