2. Reklama w procesie przetwarzania informacji rynkowej. Folie
1. Proces przetwarzania informacji rynkowej
- procesy poznawcze
o percepcja (postrzeganie zmysłowe, selekcja informacji, interpretacja)
o uczenie się
o myślenie
o zapamiętywanie
o odtwarzanie
" procesy emocjonalne  emocje, nastrój, temperament
o proces odzwierciedlający stosunek człowieka do działających na niego bodz
ców (poznawcza ocena
sytuacji),
o uaktywniający określony stan uczuciowy (pozytywny/ negatywny),
o stan o określonej treści (przyjemność/przykrość)
o prowadzący do określonych zachowań (podtrzymywanie stanu rzeczy bądz
zlikwidowanie),
o wyrażający się w określonych zachowaniach niewerbalnych, jak i zmianach fizjologicznych (wzrost
ciśnienia krwi, rozszerzone z
renice).
2. Podstawowe czynniki decydujące o przetwarzaniu informacji rynkowych
- cechy osobowe:
o struktura i funkcjonowanie organizmu
o schematy poznawcze
- cechy bodz
ca
- cechy sytuacyjne
3. Trzy podstawowe poziomy percepcji informacji reklamowych przez odbiorcę  pogłębianie informacji o
produkcie
- poziom percepcji fizycznych cech informacji  proste cechy kształtu, natężenia, barwy, jasności;
- poziom percepcji cech przestrzennych  percepcja stosunków wielkości, związków położenia, rytmu, pełnej
tonacji kolorystycznej;
- poziom percepcji cech semantycznych  znaczenie obrazu i tekstu, relacje semantyczne pomiędzy
obrazem a tekstem, kontekst semantyczny
3. Podstawowe wnioski płynące ze sposobu percepcji informacji rynkowych
- kampania reklamowa powinna być tak zbudowana, aby już jego pierwsza ekspozycja zwróciła uwagę
odbiorcy;
- powinny zaistnieć minimum trzy efektywne kontakty odbiorcy z komunikatem reklamowym;
- musimy tworzyć przekaz sensowny;
4. Wpływ budowy kampanii reklamowej na dostępność informacji rynkowej
- wyróżnić się z tła
o silny kontrast wobec innych komunikatów
o komunikaty o silnym zabarwieniu emocjonalnym (pozytywnym bądz
negatywnym)
o niejednoznaczność bodz
ców
o ruch
- spójność pomiędzy poszczególnymi kampaniami reklamowymi
- spójność kampanii reklamowej
o podobieństwo wizualne
o efekt ciągłości i podobieństwa tekstu
o logo firmy
o podobieństwo dz
więków, motywów muzycznych w reklamach dz
więkowych.
- spójność obrazu i tekstu w poszczególnych komunikatach
5. Podstawowe reguły psychologiczne
- reguła równowagi w reklamach prasowych (zewnętrznych)
- reguła rzutu okiem
- reguła czytania po przekątnej
- czytanie zgodnie z literą S bądz
Z
Literatura podstawowa:
A. Kozłowska, Reklama. Socjotechnika oddziaływania, SGH, Warszawa 2001 (bądz
2006), s. 64-83.
2