5987091886

Ziemia oraz leśnikami z regionalnej dyrekcji Lasów Państwowych w Katowicach, przy wsparciu Uniwersytetu Warszawskiego. Dzięki tej akcji każdy może zasadzić swoje drzewo przyczyniając się do polepszenia środowiska.

*Kolejnym przykładem jest Coca-Cola, która poprzez wspieranie różnorodnych inicjatyw potwierdziła jak ważne jest stwarzanie możliwości rozwoju i wspieranie pasji młodych ludzi. Coca- Cola Cup to przedsięwzięcie firmy skierowane do młodzieży. Jest to turniej piłki nożnej dla dzieci w wielu gimnazjalnym, który objęty jest dodatkowo patronatem znanych postaci piłkarskich, ma on na celu wyszukanie młodych piłkarskich talentów.

*Następnym przykładem firmy, która podejmuje takie działania jest Danone, który w 2003 roku zainicjował program społeczny „Podziel się Posiłkiem”. Jego celem jest walka z niedożywieniem dzieci w Polsce. Danone wraz z Fundacją POLSAT od kilku lat realizuje cele programu „Podziel się Posiłkiem”. Program ten może być realizowany dzięki zaangażowaniu konsumentów Danone'a. To oni od sierpnia do października kupując produkty Danone'a oznaczone talerzykiem „Podziel się Posiłkiem” pomagają dożywiać dzieci. Jest to mechanizm marketingu zaangażowanego społecznie - część zysków ze sprzedaży tych produktów Danone przekazuje na walkę z niedożywieniem dzieci.

Działania w sferze PR powinny być zintegrowane z innymi elementami strategii aktywizacji sprzedaży, a zwłaszcza z promocją i reklamą. Tworzą one, bowiem łącznie dodatkową sferę systemu komunikowania się przedsiębiorstwa z otoczeniem.

7. Public relations w Internecie: e-PR

Internet stanowi bardzo dobry kanał bezpośredniej, dwustronnej komunikacji z odbiorcami. W prowadzonej rozmowie szybka i szczera informacja zwrotna jest dozwolona i to właśnie ta możliwość jest największą siłą, jak i zagrożeniem podczas prowadzenia kampanii e-PR.

Definiując e-PR mamy na myśli działania public relations w głównej mierze skupiające się na narzędziach dostępnych w Internecie. Do narzędzi e-PR można zaliczyć: biura prasowe on-line, konferencje prasowe on-line oraz konkursy on-line.

Celem e-PR jest wpłynięcie na opinię odbiorców przekazu i wykreowanie pozytywnego wizerunku firmy lub serwisu w Internecie. Przyczynia się on też do zwiększenia popularności, oglądalności strony WWW.

Największe zainteresowanie e-PR-em wykazują nowatorskie i zaawansowane technologicznie firmy. Następną grupą są międzynarodowe koncerny, które oferują tzw. dobra szybko zbywalne. Ważną grupę stanowią również firmy internetowe.

Działaniami podejmowanymi w Internecie przez firmy w celu poprawy ich wizerunku są:¹

- Czytanie komentarzy zamieszczanych na forach i serwisach społecznościowych 34%

- Prowadzenie strony firmowej na serwisie społecznościowym, na której internauci mogą zadawać pytania 33%

- Doraźny kontakt i dystrybucja informacji do osób piszących o marce, np. na mikroblogu 25%

- Prowadzenie firmowego błoga 21%

- Tworzenie firmowych filmów video 16%

http://marketing.nf.pl/Artykul/10593/Public-Relations-w-internecie-skuteczne-narzedzie-budowy-wizerunku/e-PR-marketing-w-sieci-marketing-w-serwisach-spolecznosciowych-budowanie-wizerunku-firmy/