5987091895

Proces public relations

Analiza sytuacji	1.    zdefiniowanie problemu 2.    analiza - jest 3.    analiza - powinno być	1 13.
Planowanie	4. porównanie jest - powinno być	K
(strategia)	5. cele w zakresie komunikacji	0
	6. treści do zakomunikowania	N T
Przetwarzanie	7. plan środków (mediów)	R
(taktyka)	8. wybór instrumentów	0
	9. harmonogram czasowy	L
	10. kosztorys	A
Realizacja	11. wykonanie zaplanowanych działań	13.
Kontrola efektów	12. analiza rezonansu

Źródło: Barbara Rozwadowska, Public Relations, Studio Emka, Warszawa 2002, str. 88.

6. Narzędzia PR; rożne środki oddziaływania w PR

Narzędziami PR (technikami, instrumentami) nazywamy sposoby działania, umiejętności pozwalające organizacji na osiągnięcie zamierzonych celów, przekształcenie poniesionych nakładów na wyniki oraz na poprawną komunikację firmy z otoczeniem.

Wybór środków oddziaływania na opinię publiczną zależy od wielu czynników, do których zaliczamy:

•    Rodzaj problemu, który ma być rozwiązany z pomocą PR

•    Zasięg oddziaływania, a przede wszystkim rodzaj adresatów

•    Dostępne techniki informacyjne

•    Zasoby środków, które mogą być przeznaczone na sfinansowanie działań PR

6.1. Media relations

Media relations to relacje z mediami. Jest to jedno z najczęściej wykorzystywanych działań PR. Polegają na utrzymywaniu kontaktu z dziennikarzami, dzięki którym w mediach (prasie, radio, telewizji) pojawiają się informacje o osiągnięciach i dokonaniach organizacji. Aby te informacje się pojawiły, konieczne jest korzystanie z odpowiednich narzędzi (narzędzia media relations). Są to m.in.: informacja prasowa, wywiad okolicznościowy w