16147

1)    Produkt - produktem marketingowym jest każdy obiekt rynkowej wymiany

•    Dobro materialne

•    Usługi konsumenckie, inwestycyjno- produkcyjne, naprawcza

•    Miejsce

•    Organizacje (w sensie zespołu czynności,

2)    Cena - pieniężny wyraz wartości towaru

3)    Dystrybucja - zespół czynności mających na celu doprowadzenie towaru z miejsca wytworzenia do miejsca ostatecznego przeznaczenia

4)    Promocja - jest działalnością informacyjną mającą na celu poinformowanie klientów, zachęcenie do kupna, dokonanie transakcji

4.    Zasady marketingowe

1)    Przedsiębiorstwo uznaje w swojej działalności kluczowa pozycje konsumenta

2)    Nie ma nowoczesnego marketingu bez badań rynku

3)    Podstawą zarządzania marketingowego stanowi system informacji marketingowej przedsiębiorstwa

4)    W działalności przedsiębiorstwa marketingowego wkomponowany jest w proces innowacji

5)    Przedsiębiorstwa oddziałają na rynek za pomocą kompozycji marketingu - mix

6)    Działalność marketingowa przedsiębiorstwa powinna być planowana

5.    Funkcje marketingu

1)    Funkcja gromadzenia informacji

2)    Klasyczne funkcje w dziedzinie obrotu towarowego związane z obsługą procesów kupna -sprzedaży

3)    Funkcja w dziedzinie zarządzania marketingowego

4)    Funkcja o charakterze społecznym związane z kształtowaniem zachowań konsumentów, kreowanych potrzeb popytu

5)    Funkcja naukowe związane z faktem ze na bazie praktyk buduje się teorię marketingu

Temat II systemy Informacji marketingowej przedsiębiorstwa

1. System informacji marketingowej (SIM) - to zespół ludzi, sprzętu procedur reguł stworzony po to by zbierać, przetwarzać dane i informacje niezbędne dla podejmowania decyzji marketingowych w przedsiębiorstwie

Celem SIM jest dostarczenie podstaw do podejmowania decyzji i oceny decyzji związanych z wyborem strategii marketingowej oraz instrumentów jej realizacji Do jego zadań należy

•    Wsp ieranie procesu decyzyj nego

•    Eliminowanie błędnych decyzji

•    Zmniejszenie strat informacyjnych

•    Redukcja kosztów odroczonych decyzji

•    Zwiększenie szybkości analizy problemów decyzyjnych

•    Dostarczanie wiedzy o otoczeniu

•    Spełnianie przez ten system roli środka komunikacji z otoczeniem