najkorzystniejszych wyborów przy podejmowaniu decyzji w zakresie celów spot-gosp oraz środków i metod realizacji tych celów.
Koszt alternatywny :
Wartość najcenniejszej z nlepodjętych możliwości innego wykorzystania posiadanych zasobów.
Koszt alternatywny ma charakter subiektywny - jest możliwy do oceny tylko przez osobę podejmującą decyzję.
Jeżeli będziemy zwiększać zatrudnienie jednego z czynników produkcji,, to w pewnym momencie kolejne jednostki tego czynnika zaczną dawać malejące przyrosty produkcji
■ Podstawowymi elementami wpływającymi na dokonywane przez konsumenta wybory są: 1. Dochód konsumenta, 2. Ceny, po których można nabyć poszczególne dobra i usługi, 3. Gusty i preferencje konsumenta pozwalające uszeregować różne kombinacje dóbr i usług według stopnia satysfakcji jakiej dostarczają one konsumentowi. Suwerenność decyzji - konsument dokonuje wyboru wyłącznie w oparciu o swoje preferencje w ramach ograniczenia jakie stwarza wysokość dochodu, którym dysponuje
■ Racjonalność decyzji - konsument dokonuje wyboru takich kombinacji dóbr, które maksymalizują jego użyteczność, czyli subiektywną satysfakcję, jaką czerpie on z konsumpcji; działa we własnym interesie i na swój rachunek
• Nieograniczone potrzeby - potrzeby konsumenta nie mogą nigdy być do końca zaspokojone, konsument zawsze dąży do tego by osiągać coraz wyższe poziomy użyteczności; większa ilość dóbr jest zawsze preferowana nad mniejszą ilością dóbr
• Założenia dotyczące preferencji:
■ Pełna informacja - konsument dysponuje pełną informacją dotyczącą dostępnych na rynku dóbr, a także dokładnie wie, które są dla niego bardziej, a które mniej użyteczne (Innymi słowy konsument nie myli się w ocenie swoich preferencji)
■ Jednoznaczność preferencji - dla każdej pary koszyków dóbr: A i B, konsument jest w stanie ustalić jednoznaczną relację preferencji między nimi:
popyt zagregowany - jest to suma, którą gospodarstwa domowe, przedsiębiorstwa i rządy planują wydać na dobra i usługi przy różnym poziomie cen.