19634

Badania eksplonacyjne- dokładnie wiemy co chcemy się dowiedziećfcel i zakres badań jest bardzo dokładny).

Badania pełne- wszystkie jednostki populacji biorą udział w badaniu.

Badania częściowe- wybór grupy z populacji

Proces badania marketingowego

-    przygotowanie badania

-    gromadzenie danych

wtórnych

pierwotnych

-    określenie rodzaju badań

-    określenie metody badania

3 obszary badań

-w'anmków działania wew i zew.

-    instrumentów oddziaływania przedsiębiorstwa na rynek

-    rezultatów działania

Przygotowanie badania

W ramach przygotowania badan należy:

-    sfonnulować problem badawczy’ i hipotezy badawcze

-    określić zakresy badania

-    określić rodzaje badań

-    określić źródła danych (pierwotne, wtórne)

-    określić metodę zbierania danych (ankieta, wywiad, obserwacja, metoda panelowa, eksperyment, metody prokejcyjne)

-    dokonać wyboru i skonstruować instrument pomiarowyfkwestionariusz)

-    określić metodę redukcji i analizy danych.

-    określić sposób prezentacji wyników (raport, prezentacja ustna, graficzna, tabela)

-    sporządzić kosztorys i harmonogram

-    zaprojektować i zrealizować proces doboru próby (kogo będziemy badać i jakimi metodami)

Problem badawczy- to zestaw pytań na które chcemy uzyskać odpowiedz popizez realizację badali.

Problem decyzyjny ma następującą postać:

W jaki sposób (za pomocą jakich dzialąń) można zwiększyć babór do szkoły X.

Problem badawczy służący rozwiązaniu powyższego problemu decyzyjnego:

-jak oceniana jest szkoła przez jej absohventów.

-jaka jest aktualna pozycja szkoły na tle konkurencji.

-    kto uczestniczy w procesie wyboru szkoły

Hipotezy badawcze- to twierdzenia będące odpowiedziami na pytania zawnrte w problemie badawczym, które fonnuujemy na podstawie wcześniejszych badań, własnych doświadczeń na podstawie wiedzy teoretycznej.