Pojęcia, które kierują naszym myśleniem, nie są jedynie sprawą intelektu. Kierują też codziennym postępowaniem, nadają kształt temu, co spostrzegamy, jak dajemy sobie radę w otaczającym świecie i jak odnosimy się do innych ludzi. Nasz system pojęć - główna rola w określaniu naszej codziennej rzeczywistości. Jeśli ma ona cliarakter metaforyczny, to sposób w jaki myślimy, czego doświadczamy, jest sprawą metafory.
Kategoria metafor ogólnych (tj pojęcie o wysokim stopniu ogólności) - to metafory podstawowych pojęć: życie, człowiek, praca, miłość. Np. życie to walka wszystkich ze wszystkimi - ujawnia sposób pojmowania i doświadczania życia; może kształtować działanie tego, kto jej używa;
Metafora daje różne sposoby filtrowania rzeczywistości, zależnie od przeświadczeń łączonych z danym słowem.
Teza: pewne metafory dodają sił, mogą wzbogacać, rozszerzać nasze doświadczenie, ułatwiać konstruktywne podejście do problemów; inne mogą ograniczać - z punktu widzenia jakości życia i funkcjonowania.
Przenośnia:
klasyczna forma metafory, podstawowy składnik nauki o języku, stylistyce, pragmatyce lingwistycznej [Dobrzyńska], Arystoteles - metafora - środek do artystycznego przedstawiania rzeczywistości.
P- narzędzie komunikacji perswazyjnej w propagandzie i agitacji politycznej - metafora słownikowa i konwencjonalna o prostym nośniku.
Przenośnie w języku polityki: Igor Bukowski - analiza tekstów politycznych, związanych z kampaniami wyborczymi 1991,1995; jako środek perswazji językowej.
Podział metafor:
1. metafora teatralna z metaforą pojęciową, nośniki: scena, aktorzy, kulisy; perswazyjna funkcja tej metafory: wyrażanie negatywnycli, krytycznych ocen
2. Metafora polityki jako obszaru gry i zabawy - realizuje cele:
a) ujawnianie meclianizmów polityki, ujawnia je wyborcom
b) negatywnie wartościuje działania przeciwnikia; przekazując komunikat o instrumentalnym traktowaniu wyborców lub łamaniu przez nich reguł
c) ośmieszenie działania przeciwnika politycznego
d) informuje o własnym przestrzeganiu zasad gry
3. jako sport: bieg, wyścig, mecz; możliwe pozytywne konotacje lub jako narzędzie krytyki przeciwników politycznych.
4. Jako wojna (metafory militarne, batalistyczne) - funkcje:
- kształtowanie obrazu przeciwnika jako wroga, agresora, od którego trzeba się wyzwolić; pejoratywne określanie postępowania przeciwnika politycznego.
- budowanie obrazu przedstawicieli własnego obozu jako bohaterów
- ukazywanie zagrożeń i niebezpieczeństw'
- ukazywanie frontów walki i własnych działań politycznych w kategoriach militarnych
- opis postawy i taktyki polityków
5. w kategorii zdrowia i choroby - do w'artościowania polityków i partii, społeczeństwa, państwa;
Borkowski - przenośnia użyta perswazyjnie nasyca tekst emocjami, czyni go bardziej obrazowym, sugestywnym, lepiej dociera do odbiorców, atrakcyjnieszy pcrccpcyjnie.
T. Dobrzyńska: właściwości metafory, przydatne narzędzie przekonywania:
1. metafory w perswazyjnej publicystyce politycznej - cliarakter słownikowy, skonwencjonalizowany; odbiorca łatwiej odczytuje icli sens przenośny, temat do którego nośnik metafory się odnosi.
2. Przekaz metaforyczny wpływa na sposób oglądu zjawiska o którym mówi, wydobywa jego