20746

Marka i reklama globalna (Marlboro.

Gillete)

Marka globalna, reklama lokalna (Volvo, Ikca)

RÓŻNE NAZWY MARKI

Marka lokalna, reklama zharmonizowan a (paluszki rybne firmy Unilever)

Marka i reklama lokalna (sieci telefonii komórkowej)

Reklama „Puli” skierowana do finalnych odbiorców Reklama „Push” - skierowana do dystrybutora Reklama międzynarodowa

•    Styl komunikacji: bezpośredni (agresywna prezentacja) i pośrednia

•    Wykorzystanie muzyki w spotach, rytm reklamy

•    Stereotypy ról męskich i żeńskich Relacja między reklamy a odbiorcami

Reklamy kultury niskiego kontekstu

•    Amerykanie zakładają, że potencjalny nabywca niczego nie wic (Amerykanie, Niemcy)

•    Opierają się na rzekomych badaniach naukowych i testach Reklamy kultury wysokiego kontekstu

Francuzi zakładają, że klient wic wszystko Język reklamy

•    Niemcy oczekują, aby reklamy były racjonalne (oparte na faktach)

•    Francuzi unikają logiki i racjonalności - reklamy moją charakter symboliczny i emocjonalny

•    Brytyjczycy - dużą uwagę w reklamie przywiązuje się do humoru i śmiechu Wpływ czynników kulturowych i religijnych na reklamę

•    kraje skandynawskie i Francja

•    Motyw napaści, seksu, piękna ludzkiego ciała jest bardzo popularny

•    We Francji - zakaz posługiwania się dziećmi w reklamowaniu produktów

•    kraje islamu

•    nic toleruje się seksu i nagości

•    dzieci nie podejmują samodzielnej decyzji i reklamy produktów dla dzieci muszą podkreślać rolę rodziców

•    Ameryka Południowa

’ Reklama pokazuje tradycyjny podział ról męskich i kobiecych w społeczeństwie

•    Kanada i Szwecja

w reklamie skierowanej do dzieci należy unikać stereotypowych ról mężczyzn i kobiet w społeczeństwie 35

Reklama amerykańska „twarda”