SCAN0166 17

cd. tablicy 5.2

Marki lokalne (na różnych rynkach)	Marka globalna
Zaspokojenie wymogów formalnych, eliminacja problemów z wymawianiem marki i negatywnych skojarzeń, stosowanie słów 0    właściwych lokalnych konotacjach, unikanie opodatkowania marki międzynarodowej, szybkie wejście na rynek — przez wykup lokalnej marki, możliwe zróżnicowanie jakości 1    ilości na różnych rynkach, ograniczenie tzw. szarego marketingu^3	Lepsza skuteczność marketingu, zmniejszenie kosztów reklamy, eliminacja mylenia marek, wariant właściwy dla produktów o popycie nieuwaiymkowanym kulturowo, produktów znanych projektantów oraz prestiżowych marek, ułatwienie identyfikacji/wzmocnienie rozpozńawania przez turystów międzynarodowych

^a Pojęcie to zostanie omówione w pkt 5.4.3.

Źródło: Opracowanie własne na podstawie: S. Onkwsit, J.J. Shaw, International Marketing. Analysis and Stratę-gy, Prentice Hall, Upper Saddle River 1977, s. 429; S. Hollensen, Global Marketing. A Decision-Oriented Appro-ach, Prentice Hall, Harlow 2007, s. 442.