marketing 3

Fazy w cyklu życia produktu na różnych rynkach

Funkcje opakowania

•    Ochronna - opakowanie zapobiega zmniejszaniu lub utracie wartości użytkowej produktu;

•    informacyjna - opakowanie musi zawierać wszelkie informacje o produkcie i jego wytwórcy, określone przepisami,

•    prezentacyjno-identyfikująca - opakowanie wyróżnia produkt wśród wyrobow konkurencyjnych, powinno być skutecznym „niemym sprzedawcą",

•    promocyjno-reklamowa - opakowanie powinno przyciągać uwagę nabywców i zachęcać do zakupu; jest instrumentem walki konkurencyjnej na półce sklepowej;

•    logistyczna - umożliwia nabywcom zakup produktów w pożądanej ilości, reguluje częstotliwości zakupów, ułatwia transport i magazynowanie.

146

Definicja marki
• Wg definicji American Marketing		Podczas wchodzenia na nowe
Association:		rynki międzynarodowe należy
marka to nazwa, termin, symbol, wzór lub		upewnić się, że ani nazwa
ich kombinacja, stworzona celem		marki, ani żadne jej symbole
identyfikacji dóbr lub usług sprzedawcy lub ich grupy i wyróżnienia ich spośród		nie mają tam negatywnego
konkurencji.		znaczenia!!!
147

Najdroższe marki świata

(Źródło: fnterbrand 2008)

1. Coca-Cola (66 mld USD) 6. Toyota

2.    IBM

3.    Microsoft

4.    General Electric

5.    Nokia

7.    Intel

8.    McDonalcTs

9.    Walt Disney

10.    Google

Ranking Marek 2008
Źródło: www.rankiagmarek.pl
Najsilniejsze „polskie” marki	Najdroższe „polskie” marki
1. Wedel	1. Orlen
2. Bebiko	2. PKO Bank Polski
3. Pudliszki	3. Telekomunikacja Polska
4. Winiary	4. PZU
5. Sokołów	5. Bank Pekao
6. TVN	6. Era
7. Bobovita	7. TVN
8. Koral (lody)	8. Plus
9. Bakoma	9. Commercial Union
10.Hortex (mrożonki)	10. Tyskie
	| 150