4016

Analiza cyklu życia produktu na poszczególnych rynkach zbytu (zarówno klasy i formy, jaki i marki produktu) powinna być podejmowana przez dostawców z dwóch podstawowych wzglądów. Po pierwsze, produkt znajdujący się w każdej z wymienionych faz wymaga stosowania innych środków marketingowych. Po drugie, aby w długim okresie zapewnić firmie przetrwanie, przedsiębiorcy muszą właściwie kształtować strukturę asortymentu, biorąc pod uwagę fazy cyklu życia charakteryzujące poszczególne produkty.

Charakterystyka faz cyklu życia produktu na rynku

Faza	Wprowadzę nie	Wzrost	Dojrzałość	Spadek
Cel marketingo wy	Uświadomieni a nabywcom istnienia produktu	Zwrócenie uwagi na zróżnicowani e produktu	Utrzymanie lojalności wobec marki	Dokonanie żniw, zawarcie kontraktu, wycofanie
Produkt	Jeden model	Kilka modeli	Pełna linia produktu	Modele najlepiej sprzedające się
Cena	Wysoka (skiming) lub niska (penetration)	Cena umożliwiająca wzrost udziału w rynku	Cena umożliwiająca utrzymanie udziału na rynku	Cena umożliwiająca utrzymanie określonej rentowności
Dystrybucja	Ograniczony zasięg	Wzrost liczby placówek	Maksymalna liczba placówek	Spadek liczby placówek
Promocja	Informująca edukacyjna	Podkreśla atuty konkurencyjn e	przypominają ca	Minimalna
Konkurenci	brak	Poiawiaia się	wielu	Spadek liczby

Faza wprowadzenia nowego produktu na rynek - charakteryzuje się niskim poziomem i powolnym wzrostem wolumenu sprzedaży. Dochody