17761

9.    Produkt wzbogacony uzyskuje się przez:

a)    podniesienie jakości dotychczasowego produktu

b)    sprzedawanie dotychczasowych produktów wraz z produktami komplementarnymi w postaci rzeczy fizycznych lub usług

c)    zaoferowanie nabywcy dodatkowych usług

d)    żadne z tych stwierdzeń nie jest prawdziwe

e)    wszystkie stwierdzenia są słuszne

10.    W stadium wzrostu sprzedaży:

a)    popyt z reguły wzrasta bardzo powoli

b)    wiele przedsiębiorstw wstrzymuje wytwarzanie tego produktu

c)    zysk ze sprzedaży produktu osiąga swoje maksimum

d)    produkt kupowany jest tylko przez innowatorów

e)    podstawowym celem jest uzyskanie jak największego udziału w rynku

11.    Z marketingowego punktu widzenia produktem jest:

a)    wyłącznie rzecz fizyczna

b)    rzecz fizyczna i usługa

c)    rzecz fizyczna, usługa, miejsce, organizacja i aktywność

d)    wszystko, co może zaspokajać potrzeby nabywców i jest im oferowane na zasadzie transakcji wymiennych

12.    Kanał dystrybucji jest w tendencji dłuższy niż: (chyba powinno być im)

a)    mniejsza liczba nabywców

b)    mniej punktów sprzedaży nabywców

c)    mniejsza częstotliwość zakupu danego produktu

d)    mniejsza wartość jednostkowa produktu

e)    większy stopień koncentracji geograficznej nabywców

13.    Z dystrybucją ekstensywną (intensywną) mamy do czynienia, gdy:

a)    do kanału dystrybucji jest włączona na danym terenie relatywnie mała liczba punktów sprzedaży danego produktu

b)    produkt wytwarzany przez określonego producenta sprzedawany jest na danym terenie wyłącznie przez jeden punkt sprzedaży

c)    w sieci handlowej sprzedawane są produkty luksusowe (o rzadkim popycie)

d)    władze administracyjne wyznaczają ilość punktów, w których może być sprzedawany dany produkt

e)    wszystkie te stwierdzenia nie określają warunków dystrybucji ekstensywnej (intensywnej)

14.    Rolę integratora w kanale dystrybucji powinien spełniać:

a)    producent

b)    hurtownik

c)    duży detalista

d)    każdy z nich, jeśli potrafi zapewnić odpowiednie funkcjonowanie całego kanału

e)    integracja jest potrzebna tylko w wyjątkowych sytuacjach

15.    Pierwszoplanową formą promocji dla produktów konsumpcyjnych jest:

a)    promocja osobista

b)    reklama

c)    propaganda handlowa (publicity)

d)    reklama pocztowa

16.    Apel reklamowy:

a)    jest to główna myśl (idea) informacji reklamowej

b)    sformułowany we właściwy sposób decyduje o powodzeniu działalności reklamowej

c)    trafnie ujęty decyduje w poważnej mierze o skuteczności reklamy

d)    wszystko to jest prawdziwe

e)    wcale nie o to chodzi