17886

6. Interpretacja tradycyjna utożsamia marketing z:

A zaspakajaniem potrzeb konsumenta w drodze wymiany B czynnościami wspierającymi sprzedaż produktów, wykonywanymi przy zastosowaniu technik oddziaływania na nabywców (np. reklama, promocja sprzedaży, dystrybucja)

C doskonaleniem jakości produktów i systemu produkcji D planowaniem i koordynacją wszystkich działań przedsiębiorstwa ukierunkowanych na aktualne i potencjalne rynki zbytu E działalnością zorientowaną na rynek i zysk

7. Szerokie ujęcie traktuje marketing jako (wskaż błędną odpowiedź):

A proces społeczny i zarządczy, dzięki któremu jednostki i grup poprzez wzajemną wymianę dóbr i wartości uzyskują to czego oczekują i pragną

B proces, który kładzie nacisk nie tyle na potrzeby, co na pragnienia kryjące się za tymi potrzebami i związane z nimi źródła satysfakcji nabywcy

C proces, który odwołuje się do istoty wymiany, jako podstawowej formy zaspokojenia potrzeb

D działalność, która za cel bierze sobie m.in. masową produkcję standardowych produktów zorientowanych na zaspokojenie potrzeb "przeciętnego" konsumenta

E proces planowania i urzeczywistniania koncepcji, cen, promocji oraz dystrybucji idei, dóbr i usług w celu doprowadzenia do wymiany satysfakcjonującej jednostki i organizacje

8. Do ogólnych zasad marketingu zaliczyć należy (wskaż błędną odpowiedź):

A zasadę kontroli i skuteczności działań marketingowych

B zasadę celowego wyboru i kształtowania rynku przedsiębiorstwa

C zasadę badania rynku

D zasadę zintegrowanego oddziaływania na rynek (marketing-mix)

E zasadę doboru surowców i materiałów z tanich źródeł

9.Marketing-mix jest kompozycją złożoną z (wskaż błędną odpowiedź):

A podkompozycji produktu B podkompozycji marż C podkompozycji dystrybucji D podkompozycji ceny E podkompozycji promocji

10. Która z podanych niżej cech NIE charakteryzuje specyfiki marketingu dóbr konsumpcyjnych?

A pierwotny charakter popytu

B krótkie kanały dystrybucji, szczególnie w przypadku artykułów częstego zakupu