30140

>    Pierwsze przybliżenie jakie próbowano uzyskać to pomiar natężenia ruchu w poszczególnych lokalizacjach

>    W kolejnych latach udoskonalano metodę

>    Jednak dopiero przełom technologiczny kilku ostatnich lat pozwala na realizację wszystkich zawierzonych celów i dostarczenie wszystkich potrzebnych wskaźników

>    Outdoor- co mierzyć?

•    Liczbę przejazdów i przejść potencjalnych odbiorców reklamy w pobliżu nośnika (obiektem badanym jest sieć ulic)

•    Trasy jakimi potencjalni odbiorcy przemieszczają się czyli powtarzalność kontaktów z kampanią oraz strukturą demograficzną widowni

(obiektem badanym jest próba respondentów)

•    Widoczność nośnika w zależności od atrybutów tego nośnika oraz jego otoczenia jak i od syt. Potencjalnego odbiorcy

(obiektem jest cała populacja tablic)

Metoda	Zalety	Wady
Zliczanie przy tablicy ręcznie bezpośrednio z zarejestrowanych filmów lub automatycznie	-    Łatwość zbierania danych -    prostość analiz -    niskie koszty	-    b. niskie trafności i precyzja wyników -    b. pomiaru prędkości ruchu
Zliczanie na trasach (rejestracja tras z użyciem GSM, GPS lub radia)	- pomiary prędkości ruchu -2 badania w cenie 1	-    niska trafność i precyzja wyników -    stos. Wysokie koszty
Modelowanie (rekonstrucja struktury popyty i podaży ruchu na podst. szeregu różnych pomiarów)	- precyzyjne trafne wyniki	- wysokie koszty
Day after recall	- łatwość zbierania danych	-    b. niska precyzja -    w przypadku trackingu brak danych o powtarzalności kontaktów -    panel- wysokie koszty
dzienniczki	Stosunkowo niskie koszty	-    b. niska precyzja wyników ze względu na błędy w odtwarzaniu -    tras na podstawie deklaracji oraz kopiowanie wpisów w dzienniczku