30165

30165



produktem i w ten sposób nakłonienia pośredników do składania zamówień na reklamowany produkt. Przyładem tego są działania producentów (FMCG) proszków do prania, napojów, piwa, kosmetyków etc.

Hierarchia poszczególnych narzędzi w zależności od gotowości nabywcy do zakupów

•    Budowy świadomości produktu/marki - istotną rolę odgrywa reklama i public relations

•    Zrozumienie produktu - pomaga reklama i sprzedaż osobistwa

•    Przekonanie do zakupu - ważną rolę odgrywa sprzedaż osobista i promocja sprzedaży

Sprzedaż

Zysk


Hierarchia poszczególnych narzędzi w zależności od etapu cyklu życia produktu

•    Faza wprowadzenia - najważniejszą rolę odgrywa reklama oraz PR, czyli kreowanie rozgłosu w mediach duże znaczenie mają materialne zachęty do zakupu, czyli promocja sprzedaży.

•    Faza wzostu - wszystkie instrumenty promocji mają podobne znaczenie

•    Faza dojrzałości - ważną rolę odrywa promocja sprzedaży, reklama i sprzedaż osobista

Faza spadku - maleje znaczenie instrumentów promocji poza promocją sprzedaży

Hierarchia poszczeólnych narzędzi w zależności od udziału w rynku - pozycji rynkowej

•    Marki/firmy/produkty znane - głównie reklama, rzadziej promocja sprzedaży

•    Marki/firmy/produkty nowe/słabo rozpoznawalne - intensywana reklama, materialne zachęty do zakupu

Kluczem do sukcesu kampanii reklamowej jest sposób dotarcia oraz większe zaangażowanie

S Nie przekazać tylko komunikatu, a nawiązać relację

   Ważne jest miejsce, kontekst, nastrój S Medium i komunikat się przenikają S Synergia mieszanki medió

S Interakcja



Wyszukiwarka

Podobne podstrony:
Kodeks postepowania komentarze Art. 180 DZIAŁ V. DOWODY które rozciąga się ten obowiązek; zobligo
img038 38 3.7. Warianty metod uczenia i samouczenia uczy się w ten sposób rozróżniać nadchodzące do
K ?jna DIALEKTY POLSKIEz8 199 Do ustalenia się tego typu toponimów doszło w ten sposób, że w służący
się w ten sposób przekazuje, zmierza do wzbudzenia u adresata woli popełnienia czynu zabronionego. P
67971 skanowanie0026 (21) opowieści o dziejach, bo w ten sposób dochodzi się do prawdy. „Niczem jedn
Skan przenikania ich do organizmu W ten sposób wchłaniają się do organizmu substancje w postaci par
CCF20111211055 MŁODZI I MEDIA 59 MŁODZI I MEDIA 59 Krążąca po sieci wiedza w ten sposób przyra
0000031 (16) datnią entropię i w ten sposób zbliża się do niebezpiecznego stanu maksymalnej entropii
wzbudzonych w ten sposób atomów anody do stanu podstawowego wiąże się z emisją kwantów promieniowani
D (22) w ten sposób sklejki w giąć do środka po uprzednim nacięciu linii zagięć. Następnie t arkusza
D (45) jego poszczególnych elementów. W ten sposób wykonaliśmy i przygotowaliśmy do lotu klejony mod
ucznia. W ten sposób dochodzi Herbart do przedstawienia struktury procesu nauczania, na której oparl

więcej podobnych podstron