30175

BusinessCIisk

Money.pl

4,5

Schemat działania reklamy kontekstowej

•    Klient zamawiający reklamę tworzy jej proponowaną treść oraz ustala listę haseł kluczowych

•    Reklama pojawia się gdy w treści usługi, z której korzysta internauta występują wskazane słowa kluczowe

•    Klient płaci albo za samą emisję reklamy (PPM - za tysiąc wyświetleń), albo za jej zauważalny efekt w postaci kliknięcia (PPC) w nią lub wykonania jakiejś innej akcji przez internautę (PPA, np. wypełnienie ankiety), albo opłata jest kombinacja tych form naliczania kosztów.

•    Jakkolwiek teoretycznie możliwe byłoby stosowanie reklamy kontekstowej na własna rękę przez każdego z dostarczycieli poszczególnych usług/serwisów internetowych oddzielnie byłoby to dla nich uciążliwe, gdyż sami musieliby szukać reklamodawców a następnie się z każdym z nich osobno rozliczać się z efektów reklamy

•    W związku z tym rynek tych reklam jest opanowany przez firmy prowadzące popularne wyszukiwarki internetowe i portale.

Firmy te pośredniczą między reklamodawcami i reklamo biorcami za pomocą tzw. systemów reklamy kontekstowej. Systemy te różnią się w szczegółach między sobą, wszystkie one działają jednak wg następującego schematu:

Reklamodawcom oferowany jest specjalny panel administracyjny, w którym podaje się adresy usług, które chce się zareklamować z ich krótkim opisem, słowami kluczowanymi, które mają uruchamiać ich wyświetlanie oraz ustala się sposób płatności

Reklama behawioralna

•    Z badań JupiterResearch wnika, że internauci są bardziej podatni na targetowanie behawioralne niż kontekstowe.

•    Badanie ujawnia, że w niektórych kategoriach targetowanie behawioralne daje lepsze rezultaty nawet o 22%

•    Okazuje się również, że odbiorcy reklam behawioralnych są bardziej wartościową grupą konsumentów niż odbiorcy reklam kontekstowych, gdyż 93% z nich robi zakupy w sieci

•    Odbiorcy podatni na reklamy behawioralne mają też zazwyczaj wyższe dochody, wydają w Internecie więcej pieniędzy i robią zakupy w sieci częściej niż inni.

•    Targetowanie behawioralne wygrywa także z kontekstowym, jeśli chodzi o uwagę odbiorców. 17% więcej konsumentów, którzy zakupili w Internecie sprzęt komputerowy oraz 18% więcej internautów, którzy przez Internet kupili samochód, jest bardziej podatnych na reklamę behawioralną niż na kontekstową

•    Behavioral advertising - kierowanie behawioralne opiera się na przekazywaniu reklamy grupie użytkowników, która wydzielona jest na podstawie zachowania

•    Pojedynczy użytkownik rozpoznawany jest najczęściej poprzez pliki Cookiem, niekiedy w połączeniu z numerem IP komputera, z którego się łączy.

•    Przykładowym zachowaniem może być powtarzająca się aktywność polegająca na przeglądaniu treści powiązanych z podróżami po Europie. Takiej grupie osób będzie wyświetlana reklama z ofertą tanich przelotów po Europie. Reklama o tanich przelotach będzie prezentowana na wielu podstronach oglądanych przez wydzieloną grupę użytkowników.

•    Emisja może mieć postać ROS, czyli bez uwzględnienia treści poszczególnych stron, liczy się fakt zainteresowania grupy daną tematyką.

•    Zachowanie użytkownika jest więc kluczem decydującym o rodzaju kierowanej do niego reklamy

•    Reklama behawioralna umożliwia reklamodawcy dotarcie do potencjalnych klientów poza stronami powiązanymi tematycznie z przekazem reklamowym