W latach 30-tych XIX wieku
o Odkryto mechaniczny sposób produkcji puszek konserwowych Bardzo chłonnym tynkiem zbytu dla takich produktów stała się armia.
o Wszystkie rodzaje owoców i warzyw sprzedawane były w puszkach - nasiliła się konieczność opatrywania wszystkich puszek stosownymi etykietami, o Producenci zrozumieli, że atrakcyjna etykieta lub charakterystyczny pojemnik mogą przyczynić się do zwiększenia sprzedaży.
Od połowy XIX wieku
O Rozwój kilkubarwnego druku i dalszy wzrost produkcji drukowanych etykiet dla wielu różnych dziedzin życia
Przykłady klasycznych etykiet i opakowań z tego okresu - na produktach sławnych firm:
O Colman (musztardy),
O Campbell (zupy),
O Quaker (płatki owsiane)
O Kellog’s (płatki kukurydziane).
Musztarda Colmana
o Opakowanie słynnej musztardy Colmana (produkowanej przez firmę J&J. Colman, powstałą w 1823 roku w Norwich) - zaprojektowane około 1905 roku. o Na opakowaniu wykorzystano kolor musztardy i charakterystyczny łeb byka (znak towarowy firmy);
o Etykieta stała się znakiem rozpoznawczym produktu, a w konsekwencji - łeb byka -symbolem firmy;
o Decydująca rola cliarakterystycznego koloru opakowania dla identyfikacji produktu.
Płatki The Quaker Mili
O 1877 rok - The Quaker Mili z amerykańskiego stanu Ohio produkuje popularne do dziś płatki owsiane z charakterystycznym rysunkiem kwakra.
O Wizerunek patriarchalnego protestanta zawierał przesłanie ideowe - kwakrowie byli postrzegani w Ameryrre jako orędownicy prawości i uczciwości w handlu.
O Opakowanie o bardzo silnym oddziaływaniu -
O w 1890 roku płatki Quaker zostały sprzedane American Cereal Company stały się tam najlepiej sprzedawanym towarem, co doprowadziło w 1900 roku do zmiany nazwy spółki na Quaker Oats Company.
Płatki Kelloggs