33924

33924



czynniki konkurencyjne: zagrożenia na rynkach krajowych i zdolność konkurowania na rynku globalnym jakością produktów i usług, ceną, dystrybucją i marketingiem.M31

Ostatnie dziesięciolecia znacznie zmieniły obraz funkcjonowania przedsiębiorstw. Przedsiębiorstwa nie mogą dziś koncentrować się jedynie na rynku lokalnym czy krajowym, niezależnie od jego wielkości. Wiele branż ma globalny charakter, zaś przodujące w nich firmy osiągają niższe koszty i wysoką znajomość marki.4(41

Pojęcie "marketing globalny" pojawiło się po raz pierwszy w roku 1983 wraz z opublikowaniem przez Teda Levitta artykułu pt. "Globalizacja rynków". Główna teza tego artykułu było stwierdzenie, iż ludzie zamieszkujący różne części świata maja więcej cech wspólnych niż różnych. Uniwersalność tego stwierdzenia wzrastała wraz z rozwojem nowoczesnych środków przekazu (w szczególności wzrost znaczenia wymiany informacyjnej i komunikacyjnej tzn. Internetu). Świat stawał się globalna wioską. Levitt sugerował iż można zarobić więcej koncentrując się na wspomnianych podobieństwach (między innymi redukcja kosztów dzięki standaryzacji produkcji) i zapominając o różnicach zapominając o różnicach. Jednakże innego zdania byli niektórzy znani teoretycy marketingu jak np. Philip Kotler który twierdził iż marketing wiąże się głównie z rozróżnieniem, odróżnieniem i zauważeniem różnic w potrzebach konsumentów, opowiadał się za indywidualnym podejściem do potrzeb klienta. Levitt postrzegał świat jako jednolity rynek, dla którego można opracować standardowy, jednolity plan działania zawierający kilka uniwersalnych programów oraz jeden skoordynowany system produkcji i dystrybucji. Wg Levitta produkty wytwarza się tam gdzie koszty dostawy do klienta są najmniejsze. Wszystko jest ujednolicone; decyzje podejmowane są na szczeblu centralnym. Skupienie się na realizacji głównego zapotrzebowania w rzeczywistości oznaczałoby dla firmy prawdopodobieństwo przegapienia możliwości spełnienia potrzeb wykraczających poza normy, ale wynikających z wydajności zrównoważyłoby stratę ewentualnych zysków z tego źródła.

Zdaniem prof. Levitta świat staje się wspólnym rynkiem, na którym ludzie, bez względu na to, gdzie mieszkają, pragną tych samych i takich samych produktów i tego samego stylu życia. Jest to następstwem nowych technologii produkcyjnych, komunikacji społecznej i transportu. Globalna standaryzacja produktów zmniejsza koszty wytwarzania i sprzedaży produktów, a w konsekwencji i ceny. Jednakże nie może to oznaczać narzuconego jednolitego wyboru, lecz musi uwzględniać krajowe i regionalne wymagania i upodobania, przy równowadze między dążeniem przedsiębiorstw do globalnej standaryzacji a zaspokajaniem rzeczywistych potrzeb różnych grup nabywców. Globalizacja produktu: ^ http://biznes.onet.pl/leksykon, 22 listopad 2000

** P. Kotler. Marketing. Analiza, planowanie, wdrażanie i kontrola. Gobetluier & Ska W-wa 1994.S.397



Wyszukiwarka

Podobne podstrony:
umiędzynarodowienia przedsiębiorstw. Przewaga konkurencyjna na rynku globalnym: przewaga konkurencyj
Motywy podejmowania działalności gospodarczej Czynniki zewnętrzne: sytuacja na rynku, położenie
Motywy podejmowania działalności gospodarczej Czynniki zewnętrzne: sytuacja na rynku, położenie
Motywy podejmowania działalności gospodarczej Czynniki zewnętrzne: sytuacja na rynku, położenie
współpracy wokół kluczowych tematów wynikających z nowych trendów, szans i zagrożeń na rynku. Branża
-    Od kiedy firma jest obecna w Polsce? Od kiedy firma działa na rynku globalnym? J
Od jakości nie ma odwrotu, gdyż na rynku globalnym nie walczy się tylko ceną wyrobu, gdyż ją za
KORZYŚCI Z HANDLU ZAGRANICZNEGO -    Wzrost konkurencyjności wyrobów na rynkach krajo
Czynniki decydujące o pojawieniu się konkurencji na rynku: •    Istnienie samodzielny
produktów co wpływało iia zniekształcanie konkurencji na rynku światowym i protesty krajów słabo
Wzrost wartości firmy jest możliwy dzięki rozwojowi a w warunkach konkurencji na rynku podstawowym c
skanuj0019 (25) — 117 — ZARYS WIEDZY O TURYSTYCEStabe strony: •    słaba pozycja konk
VBM to poprawa pozycji konkurencyjnej na rynku pozyskiwania kapitału (na rynku finansowym) Rynek poz
skanuj0259 st z początkami za-u siness School. Ce-■fcurencyjnej na tle Rwanie czynników is i za
skanuj0019 (25) — 117 — ZARYS WIEDZY O TURYSTYCEStabe strony: •    słaba pozycja konk
skanuj0259 st z początkami za-u siness School. Ce-■fcurencyjnej na tle Rwanie czynników is i za

więcej podobnych podstron